德国百年家族企业莱素芳(Lysoform)将第一次民用新品发布会选择在北京太庙举行，这个名字与德国字典中“消毒液”同义的企业，希望一开始就给中国消费者留下高端的印象。在此之前，莱素芳在中国的业务仅限于专业的医疗卫生消毒领域。

　　“我们的专业就是医用消毒剂，我们的技术用在民用方面可以说是奢侈的，但中国卫生消毒市场前景广阔。”4月4日，莱素芳企业第四代传承人、总经理罗杰(Roedger)博士在莱素芳民用产品首次进驻中国的发布会上表示，莱素芳现已将中国市场放在公司全球发展战略布局的重要位置。

　　掘金医品民用市场

　　莱素芳首次面向中国市场推出7款产品，这7款产品均已在欧洲取得了较好的市场口碑和销量。

　　作为世界上从事医用消毒领域历史第二长的公司，莱素芳并不是第一次进入中国市场。1997年，莱素芳曾在中国深圳成立“深圳协莱康消毒剂有限公司”，并建立GMP厂房，从消毒剂最重要的四大类别着手，即手和皮肤、手术器械、表面和设备消毒中选出4个产品在中国生产销售。但在民用市场，莱素芳却赶了个“晚集”，在此之前，滴露、曼秀雷敦等国外行业研究员常轶智表示。

　　但他同时认为，莱素芳进入中国市场较晚，需要克服“水土不服”的困难。“尽管推出的产品均在欧洲取得了较好的市场口碑和销量，但是亚洲人与欧洲人的肤质存在差异，并不能保证产品的效果相同。此外，中国市场与国外市场也存在差异，如何做好渠道也是摆在莱素芳面前的一道难题。”

　　不过，在日化行业高端领域，中国消费者似乎更青睐“洋品牌”。中研普华《2013-2018年中国日化行业发展状况及投资策略分析报告》认为，外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位，跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下；在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额；在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失。

　　“目前国内日化市场中的高端领域由洋品牌主导，而在中低端领域，本土品牌与洋品牌不相上下。之所以产生这样的格局，一方面是因为国内企业在研发上投入不够，难以匹敌高端品牌，另一方面是不重视品牌建设，无法跻身一线品牌，难与其他大牌竞争。”中投顾问化工行业研究员常轶智说。

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