饮食营养化 衣着个性化 家庭设备品质化 交通通讯城市化

小汽车代替了摩托车，品牌服装替代了在批发市场买的廉价衣物，名牌家电一应俱全，连洗发水也是电视广告中常出现的品牌……呼伦贝尔市陈巴尔虎旗呼和淖尔苏木牧民郝丽红一家的消费正在潜移默化的改变着。

近年内蒙古城镇居民消费接近饱和状态，而农村牧区消费市场存在巨大的挖掘潜力。

农村牧区消费新变化

“现在我敢花钱了，也舍得买衣服，每年花在吃、穿上的消费就得2万多元，去年全家旅游就花了1.7万元。”呼伦贝尔市陈巴尔虎旗呼和淖尔苏木牧民郝丽红一家以放羊为主，年收入近10万元。“这要是在以前，哪舍得花这么多？”

在锡林郭勒盟苏尼特右旗朱日河镇乌兰村，张志强说起日常开销，第一个想到的就是孩子的教育花费，“孩子在西苏旗上学，每年围绕着孩子上学就得花3万多，去年我们在西苏旗买了房子，现在我们有这个能力，孩子上学也方便些。”

调查中，大部分农牧民对子女教育的重视程度有了显著提高，选择把子女送到城里接受教育，其自身学文化、学技术意识也在逐渐增强，十分舍得投资。“2011年我为家里添置了一台电脑。闲暇之余，在网上查找一些养牛的相关知识，不断为自己充电。”呼伦贝尔恩和农牧场养畜户陈殿疆的消费观念从满足基本吃穿变得更加多元。

农牧民的消费观念发生着变化，品牌意识逐渐增强，巴彦淖尔市乌拉特中旗石哈河镇格日楚鲁村农民樊喜厚已于去年在乌拉特中旗买了楼房，走进他家，家用电器一应俱全，个个是“名牌”。“电视是三星的、冰箱和洗衣机是海尔的，以前的老家电全都换掉了。”樊喜厚说，“原来也想过买便宜的‘杂牌’产品，后来发现大品牌的售后服务好，毛病也少。”

同时，以前的因病致穷，因病返穷情况也有所改变。随着国家药品限价制度的实施、农村新型合作医疗的普及和参保就医报销比例的提高，农村就医难的现状得到了很大改善。2013年全区农牧民人均医疗保健消费支出831元，比2003年增长5.7倍，年均增长20.9%，在各类生活消费中增幅最大。

“四化”消费新特征

内蒙古调查总队高志宇分析，随着我区农牧民收入增加，教育、医疗和养老等负担逐步减轻，我区农牧民生活消费呈现出“四化”特点：饮食营养化，衣着个性化，家庭设备品质化和交通、通讯城市化，农牧民消费逐步追赶着城市的步伐。

从调查中发现，近年来全区农村牧区家庭一些低端消费型商品正逐步被淘汰，主要耐用消费品实现升级换代。手机由2005年的每两户不足一部增加到2013年的户均一部，而固定电话在逐渐减少；洗衣机、电冰箱和彩电已经成了家庭中的生活必备品，黑白电视逐渐被淘汰；抽油烟机、微波炉、热水器和生活用汽车正逐渐进入农牧民家庭；摩托车逐年增加、自行车逐年减少；家庭生活耐用品消费正向着中高档化发展，表明全区农牧民随着经济的发展、收入的增加，消费结构在逐步优化，家庭生活质量明显改善。

前些年，在农村的小超市，“山寨”、过期食品一度横行。“过去没有看牌子、看生产日期的意识，村里小卖店卖的酒、饼干、小食品质量差，不卫生。”巴彦淖尔市乌拉特中旗宝军超市李老板说，“现在大伙买东西首先看生产日期和商标。”村民在购买商品时，逐渐开始追求品质，而非一味的价格优势。

收入增加是主因

记者采访发现，我区农牧民消费结构日益提档升级的背后，是近年人均收入不断提高。

据内蒙古调查总队提供数据显示，近十年，全区农牧民人均纯收入保持了14.3%的年均增长速度，全区农牧民人均生活消费水平全面提升，各项消费支出比重逐年优化。2013年全区农牧民人均生活消费支出7268元，比2003年增加5497元，增长3.1倍，年均增长15.2%。

“农牧民近年采用新型生产方式，收入高了，生活水平，消费方式自然而然也发生了变化。”内蒙古农业大学教授盖志毅分析。

额尔古纳市上库力乡王凤俊一家从2004年开始养牛，如今十几头奶牛给家庭带来十几万的收入。“2010年，我们这片危旧房改造补贴了2.1万元，自筹7万元后我家从破旧的砖瓦房搬进了新房，”她介绍，“这几年国家的政策好，手里慢慢攒下钱了，今年家里还想购置一辆小轿车。”王凤俊正谋划着再给家里的生活水平提高一个档次。

“同时，近年各地统筹城乡发展，制定了家电下乡补贴政策、小排量汽车免购置税政策、小额信贷无抵押贷款、购买农机具补贴政策等一系列撬动农村牧区消费的政策、措施。政府动用财力对农牧民购买家电、交通工具进行现金补贴，既让利于农牧民，又帮助农牧民进行家用电器更新换代、提升生活质量，无疑对鼓励农村牧区居民消费起到了一定的积极作用。”高志宇对记者透露。

仍需健全农牧区市场体系

内蒙古农业大学教授盖志毅把生活消费分为三个层次，从生存消费、享受消费到发展消费，根据农牧民消费需求的变化趋势，开拓农村牧区市场，可以有效刺激经济的持续快速发展。

“近年来内蒙古农村牧区基础建设有了长足发展，但由于全区地域辽阔，农牧区人口居住分散，远离城市，与全国平均发展水平相比，一些地区基础设施仍比较落后，生活设施建设跟不上农牧民的需求。同时，农村牧区交通不便利，商品信息不灵通，产销之间的联系不够畅通，购买、使用、维修、售后服务均不方便，也影响了农牧民对大件耐用消费品的购买和使用，这使得鼓励消费的政策没有形成合力，政策虽好但拉动农牧民消费的力度却有限。”高志宇向记者解释。

同时，在地域广大、居住分散的农村消费市场，商品质量仍让人忧心，有的地方甚至成为倾销假冒伪劣商品的重灾区。

在盖志毅看来，监管盲区、监管时滞，消费水平、消费习惯，自我保护意识弱、消费维权意识和能力不强等弱点让假冒伪劣商品可以轻而易举地在农村攻城略地。“规范农村牧区市场，加强监管与基础设施建设，这样才能保持这块消费的持续健康发展。”

盖志毅也担忧：现阶段农牧民的享受消费所占比重越来越大，而购买图书、旅游、网上学习技术等发展性质的消费所占比重太小，他希望农牧民可以弘扬健康消费理念，而不是一味追求高消费。(记者彭婕 杨利伟)