王宇翔表示,公司在《舌尖2》的投入产出“非常惊人,收益要高于预期”。这一方面是因为《舌尖》成为了一个现象级的节目,另一方面,节目和论坛的匹配度也相当好。

　　事实上,不仅是《舌尖上的中国》,包括《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等节目,都会形成消费新热点,成为网民搜索、购买的热门产品。阿里研究院高级专家陈亮将这种效应总结为“F2O(Focus　to　Online)”模式,营销界称之为“傍焦营销”。

　　“这种与电视栏目深度的内容合作,是天猫以前从没有做过的。”天猫市场部的甄斌斌告诉新京报记者,之前的合作最多就是电视剧当中植入天猫的品牌,放入天猫的公仔等等。她告诉新京报,拿到这些资源,天猫基本是免费的。因为天猫会在新浪微博、搜狐等网站进行配套的推广投放,而且投放量很大,这对于《舌尖》也是一种宣传。

　　“相比销售量,我们对于匹配度更加强调。”邵雄说:“以前都是网站把货源组织起来,再通过推广卖出去,今后我们希望能与更多热门的电视、电影合作,用户看到节目,产生购买欲望,最终在天猫实现购买。”(记者　郑道森)