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　　虽然，我国糖果产业前景十分诱人，但同时也比较分散，具有品牌集中度较低等特点，尤其是在三、四线城市。一方面，三、四线城市及乡镇市场有本身受到当地消费者支持的地方糖果品牌;另一面，跨国品牌也在更加积极地抢攻新年消费这个巨大市场，随着其对中国人春节习俗的了解，更加因地制宜地开发出相应产品，竞争力同样不容小觑。

　　记者从东莞徐福记公司了解到，徐福记高端新年糖的主要消费市场虽以省会及一、二线城市为主流，不过凭借徐福记全国性市场的品牌领导地位，在三、四线城市及乡镇也可以占据一席之地。

　　面对日趋激烈的竞争态势，徐福记公司表示，在新年糖上除了融入近年来的养生元素外，不仅中国风尚将体现在产品口感及配料上，而且在包装上特意突出传统文化喜庆因素同时兼顾时尚。

　　价格营销战

　　往年元旦一过，消费者基本上进入了采购新年糖果的阶段。不过，2013年除夕是在2月9日，距元旦有40天。此消彼长，农历春节与元旦相隔甚远的同时，却与另一糖果销售大节情人节相距很近。

　　因此，针对今年元旦春节相隔40天可能会降低消费者糖果消费欲望的可能性，徐福记公司表示，晚过年通常会让元旦假期的糖果消费力趋弱;不过从另一个角度来说，只要企业营销及产品到位，可以一直调动消费者热情，增加消费频次反而是延长了销售旺季;而且情人节紧随春节后，两大旺季如此之近，能够有40天的市场预热，更利于做足营销。

　　记者在市内各大商场超市糖果区域走访时发现，各大糖果品牌，诸如徐福记、雅客、玛氏、卡夫等早已做好备战，不过相比去年价格大多没涨。

　　“徐福记新年糖在价位上不会上涨，力求以多方位优势争取消费者。”徐福记公司表示，回顾过去一年，经济形势整体而言不甚乐观，消费者可能会因此精打细算于春节年货的预算。而目前，徐福记散装新年糖的市场价格基本在20元上下。

　　事实上，单从糖果市场来看，2012年的经济形式比之往年算是较疲弱的一年。无论是从几次在2与3之间的变动的CPI，还是以经济大省广东为代表差强人意的GDP来看，没有任何征兆预示2012年休闲食品消费的火爆。

　　因此，商家营销策略自然成为影响市场业绩的关键因素之一。徐福记公司表示，目前公司有138个销售分公司，且已大力通过电视广告向消费者传达企业产品信息，今年各个区域的渠道都会推出不同的促销或让利活动。

　　消费提醒

　　年货咋买最合算?

　　如何花最少的钱购买最好的年货，是广大消费者关注的问题。

　　第一、每年春节前十天左右年货市场会进入高峰期，大年三十上午达到顶峰。因此，对市民而言，提前买年货是一个不错的选择，可以避过拥挤的人流。

　　第二、注意商品生产日期和保质期以及QS标志。在选购年货时，尽量选择大品牌的商品和标有QS标志的食品。此外，年货要根据具体情况购买，不宜过量。

　　第三、为了省钱省事可以尝试参加团购或者在网上购买年货。在网上买年货，除了价格实惠外，还可以买到在当地买不到的商品，此外，还可以享受商家送货上门的服务。不过，在网上购物也要货比三家，注意所选购商品的评价和售卖量。

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