“有使命，才会有责任;有责任，才会有坚持;有坚持，才会有品牌。使命，让品牌价值持续飞。”

　　一个品牌存在的意义是什么?这是企业家关注的问题，也是企业家为之奋斗一生的目标。当品牌的价值有了用武之地，这个品牌即使不做广告，也会被消费者所铭记。

　　在第90届春季糖酒会上，宁夏红再次创造了历届糖酒会的奇迹，新品传杞枸杞干红更是赚足了眼球，成为糖酒会炙手可热的新品，并被主办方授予了“春季糖酒会明星新品”。集团董事长张金山更是在糖酒会上阐述了宁夏红品牌的使命——为消费者传递健康，传递爱。

　　使命启程：创立品牌

　　糖酒会上，张金山董事长亲自讲述了前总理朱镕基催生了宁夏红诞生的故事。朱镕基视察宁夏中宁县喝了枸杞酒之后，发现这个酒好，并要求时任自治区领导一定要把枸杞酒做好，发展好枸杞产业。时任自治区领导将这个重任交给了当时的宁夏香山酒业董事长张金山，也就是今天宁夏红的前身。正因为有了朱总理的指示、自治区的要求，宁夏红肩负了这样一个使命和责任。

　　对于枸杞产业，张金山曾表示：这是一个全新的行业，从白酒跨入枸杞酒，对于他来说也是全新的挑战。如何让枸杞产业发展壮大，那就要另辟蹊径，探索出一条适合枸杞产业发展的道路来。于是，张金山全身心地投入到枸杞产业发展的规划当中，研究枸杞果酒的技术。

　　2001年8月，枸杞低温发酵技术研制成功，这项技术能有效激活枸杞蜡质层的生物链，使枸杞内在的精华成分最大化的释放出来，营养价值急剧上升。

　　2002年，宁夏红在全国糖酒会上一炮打响，创下历届糖酒会商品交易会新产品参展成交的记录，取得了6个多亿的订单。2003年，宁夏红销售覆盖全国28个省、市、自治区的市场，并挺进国外市场，从此开创世界枸杞果酒生产的先河。

　　使命坚守：发展品牌

　　张金山董事长在接受多家媒体记者采访时表示：“创新的过程是艰难的，是一种信念，要耐得住寂寞，这样才能做出真正符合市场需求的创新产品。”这种信念一方面来源于前总理朱镕基视察中宁时的谆谆嘱托，也是因为张金山心系着中宁杞乡百姓的生活，这是使命和责任。正因为始终抱有这个信念，坚持不放弃，张金山董事长在企业发展的沉寂期始终没有放弃对枸杞产业的使命，决心做大宁夏红品牌。

　　在这段沉寂期，张金山董事长在思考，这个思考的过程同时也决定着宁夏红的未来。在关键时刻充分展示出张金山对使命的执著、坚守与责任感，也使很多合作伙伴选择与宁夏红一起共进退。

　　振兴枸杞产业的使命和责任感让宁夏红不曾停止前进的步伐，也正是因为使命让宁夏红走出了沉寂期，让宁夏红品牌获得了长足的发展。多年来对使命的坚守使宁夏红发展壮大，这一切同时也离不开自治区政府与宁夏杞乡百姓的鼎力支持与关注厚爱。

　　使命发展：放飞品牌

　　使命强调的是“为什么做”，也正应了张金山董事长经常挂在嘴边的一句话：“宁夏红的发展壮大让我此生明白了自己要做什么、是为谁做、又该怎么做，归根结底就是做正确的事，正确的做事!”所以说“使命能使人跨越现实的生活看清生命的价值;能使人跨越个人的视角看到集体的力量;能使企业跨越自身利益的围墙主动承担社会责任。”

　　在使命感的自我鞭策下，宁夏红产品追求精益求精，通过科学严谨的质量保障为消费者提供安全、高品质的健康产品，先后通过了IS09001质量体系认证、HACCP认证、QS质量安全认证和绿色食品A级认证，并于2013年获得了首批宁夏自治区政府质量奖。

　　在使命感的巨大激励下，宁夏红继续倡导“健康饮酒，饮酒健康”的消费理念。多年来，宁夏红大力推广健康文化，开展消费者培育活动，在社会上广泛传播枸杞文化、健康文化，让更多的消费者了解枸杞，提高健康意识，为枸杞文化的传播做出了突出贡献。

　　在使命感的召唤下，宁夏红坚持创新的理念，于2014年1月隆重推出了传杞系列产品，携手国际巨星成龙，并在央视黄金时段震撼登陆。新产品、新形象、新广告，宁夏红借央视权威媒体打造传杞品牌，实现了品牌的再次升级。由成龙代言的新广告还将陆续在全国各大媒体播出，覆盖全国。

　　在全国糖酒会与山东、河北市场的传杞启动会，传杞签约客户络绎不绝。宁夏红传杞招商会还将在全国各省市陆续展开，最终宁夏红将在2014年实现建设2000家终端店的规划，将健康酒送到千家万户，将爱传遍每个角落。在使命的指引下和对责任的践行，宁夏红品牌将走得更远，飞得更高!　　(李文华)