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　　只要扫描牛奶外包装上的二维码，就能追溯到牧场信息以及牧场精细化管理的细节等。近日，蒙牛推出了中国首款二维码可追溯牛奶—蒙牛精选牧场纯牛奶，实现了消费者对精选牧场精细化管理信息的“零距离”了解。

　　据了解，蒙牛精选牧场纯牛奶，无论在包装还是数字化营销层面，均实现了突破性、创新性的升级，更重要的是这款产品在品质上获得了全面保障。业内专家认为，中高端液态奶的市场有着巨大的发展空间，消费者对高品质牛奶有极大的需求，蒙牛推出精选牧场纯牛奶，是布局中高端液态奶市场的战略性举措，是蒙牛整体品牌提升的标志性动作。牛奶奶源的安全一直都是消费者最关心的。近年来，蒙牛加强了奶源管理，并通过“增资”现代牧业，推进集约化、规模化的牧场建设，实现了94%的奶源牧场化，实现了蒙牛奶源的再次升级。与此同时，蒙牛还认购原生态牧业6000万元股份以加强国内优质奶源的掌控，强化其奶源领先优势，实现奶源战略的长线布局。

　　乳品可追溯已成为一种趋势，工信部在8月份发布的《信息化和工业化深度融合专项工作行动计划》中，明确提出要“实现食品行业质量安全信息可追溯”。据蒙牛工作人员介绍，通过对精选牧场纯牛奶包装上的二维码扫描，可溯源产品关键性信息，牧场实现了统一准入、统一饲料、统一兽药、统一评估；每个精选牧场均可实现奶牛健康可追溯、饲料可追溯、住宿环境可追溯、规范挤奶可追溯、原奶运输可追溯，二维码让牛奶产品从此有了“身份证”。

　　在日新月异的数字化技术引领消费习惯不断变迁的今天，蒙牛一直不断创新升级数字化营销方式。蒙牛此次推出的“一盒一码”数字化追溯方式，迎合了消费者对高品质牛奶及精致化生活的需求，让消费者成为优质牛奶的见证者，真正实现与产品的深度沟通。

　　11月初，蒙牛酸酸乳斩获2013年度“Top Digital中国杰出数字营销品牌大奖”和“Top Digital中国杰出数字营销年度大奖”两项殊荣，引发业界关注。此次二维码可追溯系统的上线，更凸显了蒙牛在食品安全及数字化技术应用上的创新行动，也为中国乳业品牌的发展带来了全新的思路。