——2014成都糖酒会 鲜绿园枇杷汁大爆发

　　2014年成都糖酒会开幕在即，众多食品企业和经销商们即将开启一年一度的“相亲会”。面对数以万计的产品，谁能保证稳赚不赔？谁会是市场的一匹黑马？许多经销商也常常一筹莫展，对好产品望眼欲穿。

　　相对于一些未经市场检验的新品，去年饮品市场崛起的“新秀”——鲜绿园枇杷汁仍让众多经销商印象深刻。从一颗不知名的小果，到中国枇杷汁饮品领导品牌，再到席卷全国的“清润”风暴，鲜绿园在中国饮品市场的差异化逆袭，让众多中国饮料企业吃惊不已，让一些独具慧眼的经销商惊喜连连。

　　好产品会说话，好产品惹人爱。在糖酒会即将开幕之际，许多希望结缘的经销商已经开始和鲜绿园“眉目传情”，一股强大的“清润”风暴席卷此次糖酒会已成定局！

　　差异化定位，饮料市场的蓝海战略成就枇杷汁领导品牌

　　什么样的产品最具市场经销价值？许多深知产品同质化、市场饱和之痛的经销商会脱口而出：符合消费需求趋势的新品类。

　　然而，每年的糖酒会上新品琳琅满目，可细心的经销商会发现真正有“新意”的产品不多，具有深度市场开发价值的新品更是少之又少。因此，代表着功能性果蔬饮品新品类的鲜绿园枇杷汁，必定是经销商们梦寐以求的产品。

　　在鲜绿园之前，除枇杷果、枇杷糖等初级产品外，枇杷的深度开发在中国几乎一片空白。然而，看似普通的枇杷小果，无论是传统医学还是现代科研都已证实，不仅含有丰富的营养物质，更具有“清肺润燥”的突出功效，素有“果中之皇”的美誉。

　　“枇杷汁的市场价值，不再于它是一个新品，最重要的是它开创了一个饮品新品类。”鲜绿园公司董事局主席黄育鹏认为，随着消费者需求的变化，在碳酸饮料和普通的果汁饮料之后，功能性果蔬饮品必将是未来饮品市场发展的新方向。

　　因此，以“清润”为主打诉求的鲜绿园枇杷汁可谓是追求健康生活的消费者的心仪之选；产品投放市场后，火爆的消费需求也证明，鲜绿园枇杷汁迎合了饮品市场发展的大趋势，满足了消费者需求更迭的新“口味”！

　　雾霾时代造英雄 鲜绿园枇杷汁迎来“大爆发”

　　一个人的成功需要“天时、地利、人和”，而一个产品的成功与否同样会受到外部因素的影响。在“限酒令”、“禁奢令”、“食品安全”等政策及市场环境的影响下，许多产品销量大幅下降，经销商叫苦不迭。而去年市场上，鲜绿园枇杷汁这款产品在“雾霾”这种极端天气条件下反而“得利”，销量迎来加速度。

　　2013年秋冬时节中国多地连续遭遇严重雾霾天气。对消费者而言，主打“清润”诉求，具有“清肺润燥”功能的鲜绿园枇杷汁无疑是雪中送炭。此时此刻，在消费者的认知中，鲜绿园枇杷汁已经不是一瓶饮料那么简单，所具有的功能性饮品优势得益突显。面对消费者的强劲需求，鲜绿园多地的经销商一度出现了供不应求的现象。

　　“雾霾也许是一时的，但从消费需求来看，功能性饮料是大趋势，鲜绿园在这方面走在了前面。”一位经销商如此总结2013年的鲜绿园“大爆发”现象。

　　小果汁大品牌 鲜绿园枇杷汁迅速跃升为果汁贵族

　　拓展市场唯有“价格战”？提升销量靠促销？产品缺少溢价支撑，许多经销商不得不饮鸩止渴，最终发现一年到头白忙一场。为了确保产品卖得好、不跌价，除了差异化的产品定位外，重造品牌成了鲜绿园创立伊始就坚持做的“硬功”。

　　在“大市场要靠大品牌”理念的指引下，鲜绿园不但在央视等传统权威媒体投入巨资进行产品推广，更积极通过网络等新媒体开辟新的营销战场，微信、微博、微电影这些传统企业还在试探的营销新方式，早已成为鲜绿园实现与消费者贴身营销的常用工具和途径。在目前市场中，“枇杷汁就是鲜绿园”、“鲜绿园枇杷汁最好喝”的品牌印象已经深深植入消费者心中。消费者购买鲜绿园，不仅是在买一种口味，更是在买一份信任，一份喜爱。

　　凭借成功的品牌打造和品牌影响力，“鲜绿园”及鲜绿园枇杷汁饮料品牌先后获得了“中国品牌100强”、“亚洲品牌500强”“品牌价值35亿元”等殊荣。

　　小果汁 大商机 枇杷汁市场大有可为

　　毫无疑问，市场是检验产品是否成功的唯一标准。凭借差异化的产品定位和成功的品牌塑造，鲜绿园枇杷汁在市场上果然交出了令人惊喜的答卷，这也让更多经销商坚定了与鲜绿园携手共进的信心。

　　“说实话，在饮料市场新品的成功率太低了，要么是产品特色不明显，要么是与消费者的需求不对味。”一位食品经销商坦诚了自己的担忧，不过鲜绿园枇杷汁却让他看到了市场的潜力。“鲜绿园枇杷汁这个新产品让我感觉到是打开了一个新市场，消费者的购买价值也很足。”与这位经销商一样，许多经销商透露去年的鲜绿园枇杷汁的销量远远超出他们的预期，因此，他们对继续与鲜绿园合作深信不疑。

　　商机需要慧眼，机遇在于选择。审视过往市场及未来行业发展趋势，鲜绿园枇杷汁无疑是稳握商机的最佳选择！2014成都糖酒会，鲜绿园与你不见不散！

　　鲜绿园官方微信账号：鲜绿园枇杷汁

　　鲜绿园官方微信号码：xianluyuan528

　　鲜绿园2014成都糖酒会展会区位：

　　时间：　3月22日-3月27日 　　参展酒店：成都大酒店

　　展位地址：成都大酒店一楼入口出左边