海淘,是最近两年的新词。在中国的海淘人群中,90后群体已经占据了20%的群体!在买奶粉这件事上，52%的男性奶爸战胜了47%的女性奶妈!

文/焦宁南

大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。

海淘迷说，通过海淘她认识到了某种购物的真理，那就是：等待才是最幸福的时刻。

1982年出生的熊小默在2000年成功地完成了第一次跨国网购，他在美国亚马逊网站上买了一张唱片。当时“海淘”一词还未出现。作为一个好奇心足够强大的媒体从业者，他很快发现这是满足自己眼耳之欲的最佳途径，尤其是书籍、黑胶唱片和CD。接着，他开始大规模地在eBay和日本Yahoo拍卖上竞标罕见版本的唱片，参与一些拍卖行的线上竞拍。如今他的购物清单还包括西洋银器、古董钟表、中国古钱币、古董相机、乐器和音响设备。从日本购买的钟表最快，隔天就收到了。从德国买的二战前的古董相机，因为卖家选择了海运，经历了两百天的旅途。

用Google搜索关键词“海淘”，能得到近两亿个相关结果，但却没有一个结果能说明海淘从何时开始，又因何产生。“可能是虚荣心、占有欲和成就感的满足吧。”熊小默说。海淘即直接通过海外网站购物，而根据艾瑞咨询《2012年-2013年中国跨境电商市场研究报告》，大多数人选择跨境网购的原因主要有“国内网站买不到”、“品质保证”和“价格便宜”，以上用户比例分别为52%、50.6%和50.3%。

大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。2013年感恩节之后的“网购星期一”，美国亚马逊共销售了3680万件商品，平均每秒426件，总共有185个国家和地区的消费者购买了这些商品。美国亚马逊在2011年就支持部分商品直邮中国，最近还推出了在2014新年期间用62开头的中国银联卡支付，可享额外10%的折扣活动。并不是所有海外奢侈品牌和百货公司的在线商店都欢迎海淘，比如化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)的海外网站支持的直邮国家中就不包括中国，因此有时会封锁可疑IP地址。但这显然难不倒中国海淘客，因为他们早练就出一身“翻墙”的绝活。

海淘的流行跟中国“毒奶粉系列事件”也许有着某种蝴蝶效应般的关联。2011年2月27日CCTV《每周质量报告》显示，有约七成中国消费者表示不敢购买国产奶粉。国产奶粉不再被信任、代购假货频出、商场卖的进口奶粉又售价太高，一些具有探索精神的中国妈妈开始了一种曲线救国的方式——海淘奶粉。

1978年出生的李莉妍选择直接在荷兰在线超市Holland at Home海淘美素奶粉。李莉妍说，食品安全是促使她海淘的主要因素，但价格划算则是另外一个重要因素。以美素奶粉为例，荷兰每盒3段800g的售价是11.95欧元，约合人民币97元。同样包装、原装进口的美素奶粉在京东商城售价为158元左右。如果你在超市购买，价格则在200元左右。她一次购买12盒奶粉，并选择直邮，只需一周多的时间就能收到。其中直邮邮费约合人民币300元。即使是和售价低廉的京东相比，她每次海淘奶粉都会节约四百多元。如果你再把婴儿需要奶粉的成长期和奶粉投入资金列出来，海淘奶粉是她的必然之选。