保健品价格虚高

　　近日，一则“碧生源减肥茶成本不足4分”的消息引起消费者普遍关注，报道称，消费者以平均每包2元的价格买到的产品，除去包装、营销等开支后，所谓的“减肥茶”实际只值3分钱。

　　统计数据显示，目前市场上31%的消费者认为保健品行业普遍存在暴利，62%的受访者认为保健品价格较高，仅有7%的受访者认为保健品价格正常。一位不愿透露姓名的业内人士称，当前保健品价格虚高已是常态。一款保健品从生产企业到消费者手上，一般要经过三个环节，从厂家到代理商，再由代理商供给终端销售商，最后由销售商卖到消费者手中，每经历一道环节产品价格都要抬高10%到30%。“生产企业一般以‘三零扣’的价格将产品交由代理商，也就是三折。代理商再以4至7折的价格供给终端销售商。一个保健品进入药房终端销售后，还要收进场费，通常一个条形码一个产品最少也要几千块钱。除此之外，还有上架费、网络维护费，摆在不同的位置还要收陈列费，在店里贴个宣传标示或摆个展示广告牌，还要收促销管理费。最后算下来，大大小小的收费项目绝对不会低于10个，而这已成为行业的‘潜规则’。”所谓“羊毛出在羊身上”，种种费用最终体现在售价中，由消费者埋单。

　　难怪，保健品行业有句顺口溜：成本10元的保健品，100元卖给你算人情，150元卖给你算交情，200元卖给你算行情。

　　同一款保健品的水分究竟有多少?仅以常见的膳食营养补充剂蛋白粉为例，某年度广告费用过亿，邀请国际体育巨星代言的国内知名品牌蛋白粉400g的售价为348元，某国内直销商队伍超过4万人的国际知名直销品牌蛋白粉450g的售价为396元，而网上直购保健品品牌禾健同等规格的蛋白粉450g的售价却仅为196元，约为他们的二分之一。“一般保健品从生产到销售，都会经过几层渠道，但作为网上直购保健品品牌的禾健去除了一切中间环节，不要代理商、经销商、分销商，不要商场、超市、药店，不要直销员、营业员，不要昂贵的代言明星，以简单到透明的B2C方式让消费者获得真真正正的实惠。”禾健董事长周骊在解释禾健保健品为何平价时如此说道。

　　更被人称道的是，在不断做减法，砍掉一切中间环节，把高价保健品拉下神坛并还原保健品在欧美“人人都能吃，人人吃得起”的形象的同时，禾健仍然通过近乎偏执的品质追求保证产品平价和优质的完美融合：在美国筹建研究所，研究中国人的体质和膳食结构，提供适合国人体质的保健品配方;建立全球营养基地，实现全球地标性原料采集，冰岛鳕鱼、澳大利亚牛乳、巴西蜂胶、法国葡萄等全球地标性生物原料纷纷成为禾健产品的优质保证;优选生产基地，坚持用国际化的品质标准来生产，保证即使是在国内生产的产品也符合国际标准。禾健怀着对人和自然的尊重，坚持用国际化的品质标准来生产和研发，坚持以给家人产品的标准来要求品质，立足上海十二年，已经成为三十万长期顾客的选择。