同样，在资本市场上，白酒板块不再是机构投资者的“香馍馍”，14家上市公司市值的大幅缩水。

    统计显示，14家白酒上市公司从年初的总市值5872.8亿元，一路狂泻。截至12月23日，14家白酒企业的总市值仅为3214.5亿元。也就是说，从近一年的时间内，14家白酒企业市值蒸发2658.3亿元。

    白酒行业进入深度调整期，而这个调整又不像以往的行业调整那样，酒企们已经意识到这次的调整不会短期内结束，白酒企业只有转型才是唯一的出路。

    对于一线白酒企业来说，在高端酒销售疯狂之时，面对高毛利的高端酒，他们的精力都放在了高端产品上，放弃了低毛利的低端产品，为应对市场的变化，酒企们纷纷推腰部产品来预寒冬。

    据调查，2013年武汉秋季糖酒会上，不少酒企纷纷推出中低价位产

    品来应对行业变局。包括泸州老窖推出定价在十几元到几十元之间的新品“泸小二”，沱牌舍得推出价格在100元-300元之间的曲酒系列产品。

    另外，五粮液也加大了腰部产品战略，推出五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款产品，其中五粮特曲精品价格在400元-500元，五粮特曲为300元-400元，五粮头曲为200元-300元。贵州茅台虽然没有推新品，但也对旗下产品酱酒、仁酒降价，价位定在399元和299元，在原来价位上降了一半。12月8日，水井坊也宣布，将推出名为“臻酿八号”的新产品，这款产品的零售价定为428元/瓶。

    面对酒企纷纷推出腰部产品，在业内人士看来，在高端酒销售遇阻的情况下，企业增加品牌系列战略是正确的。不过，推低价位酒来弥补高端酒滞销带来的销售下滑，短期内是不可能见到实效的。因为新品从上市推广到消费者认可需要一定的时间。另外，不是所有酒企推出的腰部产品都能获得市场和消费者的认可，这里比拼的不仅是酒的品质、市场营销，还有企业的品牌效应。从目前来看，一切都还存在变数。

    外出开会旅游盛况不再

    七成旅游业公司业绩同比下滑

    限制三公消费，一声令下，机关、企业外出开会的现象明显少了许多。集体外出旅游，有些销声匿迹了。“多数会议，单位的会议室可以容纳，就直接在单位解决。去年没有安排集体出游，领导们的报销标准下降了不少。”有不愿具名政府内部人士告诉记者。

    受政府严控三公消费以及其它因素影响，13家旅游业上市公司中，2013年前三季度，9家公司净利润同比下滑，占比接近70%。

    “机关每年的会议费、差旅费都是在年初就确定了的，去年可以支配多少金额。一般来说，领导们制定的金额相对来说都会偏高，这样可以方便第二年的申请。否则头一年申请少了，第二年就没办法多申请了。”上述政府内部人士告诉记者，这部分资金是不可以取出来的，只能消费。

    据他介绍，这样一来，一些本可以在单位会议室里召开的会议，就被放到了北京市的郊区或者外地，这样大家就可以边开会边旅游，期间涉及的住宿费、餐费、游玩费用，都可以计算到会议费当中。

    不过，去年，这样的活动少了很多。“外出开会的频率明显降低，员工集团出游一次都没有组织过。”上述人士告诉记者，领导们外出就餐的报销标准也下降了不少。据他了解，不少机关、国企都取消了外出旅游，或者降低了外出旅游的经费标准。

    可以说，政府在限制三公消费方面的力度是很大的。《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确规定，党政机关应当建立健全并严格执行国内差旅内部审批制度，从严控制国内差旅人数和天数，严禁无明确公务目的的差旅活动，严禁以公务差旅为名变相旅游，严禁异地部门间无实质内容的学习交流和考察调研。

    无疑，这对于旅游业来说，影响是显而易见的。有不愿具名旅行社市场部人士告诉记者，单位出游的减少，直接影响到了旅行社的团队业务。一般来说，机关、国企出游的标准都不低，限制三公消费对他们影响很大。

    限制三公消费，新《旅游法》的出台以及经济的疲软等等，给旅游业带来的影响，或许从其三季报中可见一斑。

    Wind数据显示，13家旅游业上市公司中，有4家公司发布了2013年全年业绩预警，两家公司业绩同比下降。其中，世纪游轮业绩同比下滑幅度为70%-90%，三特索道预计净利润为2800万元-4100万元，同比下降28%-49%。

    13家旅游业上市公司中，2013年前三季度，9家公司净利润同比下滑，占比接近70%。其中，两家公司业绩亏损。三特索道实现归属于母公司股东的净利润为亏损2114万元，下滑132%，西安旅游实现归属于母公司股东的净利润为亏损661万元，同比下滑128%。

    同样，2012年前三季度，上述13家旅游业上市公司中，仅仅腾邦国际业绩同比下滑15%，其余12家公司业绩同比均实现了增长。无一家公司亏损，全部实现盈利。北京旅游同比增幅最大，为329%。

    中青旅三季报显示，前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为2.14亿元，同比下降18.7%。其坦言，受禽流感、国家控制三公消费等外部不利环境影响，乌镇旅游接待游客量略有下降，与去年同期相比下降5.88%。接待散客比重明显提高。

    已经披星戴帽的*ST联合也在其半年报中有所表述，受国家政策控制因素影响，整个旅游行业市场竞争激烈，公司经营形势不容乐观。上半年，公司合并亏损1647万元。

    虽然旅游业还没有像高端餐饮业那样悲惨，但是，限制三公消费给其带来的打击也是很大的。虽然在中投顾问项目总监朱文嘉看来，目前我国旅游业发展迅速，行业的迅速发展将逐渐抵消限制三公消费带来的冲击，但是，前期应对政策的措手不及，也同样让旅游业大伤元气。