品牌形象对于企业发展起着至关重要的作用，企业为了做好品牌营销绞尽脑汁，促销战、价格战等层出不穷。中粮集团通过“中粮年味儿专线”，通过将众多子品牌进行了线下的逐站链通，实现了中粮好年货全品牌“大阅兵”，拉升了消费者对于中粮品牌和中粮好年货的认知度和好感度，赢得众多消费者“点赞”。

不少消费者此前只知道中粮集团是一家大型央企，并不了解中粮集团品牌背后的全产业链和众多子品牌。中粮年味儿专线启航后，北京地铁四号线西直门站至西单站大换装，以“年味儿”为核心，实现中粮好年货全产业链产品链通，让广大消费者真实地感受到了一条看得见的全产业链。

驻足在西单站中粮年味儿画面面前，刘女士表示：“福临门、长城、蒙牛这样的大品牌竟然都是中粮集团的子品牌，有中粮集团的全产业链保证，让我对这些产品的品质更放心。”

中粮集团很好地运用了“春节”这一中国人最关心的传统节日为传播契机，以“年味儿”的回归为核心，运用线上线下的整合营销，吸引广大消费者与媒体的关注。而高品质的中粮好年货大礼包等奖品也极具诱惑力，“寻找年味儿代言人”“年货贪吃达人”等线上线下活动极具互动性，可以说，中粮年味儿活动提供了一个非常好的品牌营销案例。

业内人士表示，中粮年味儿活动以春节为契机，让消费者寻找远去的“年味儿”，这种营销方式将品牌推广与传统文化有机地结合到了一起，更加“接地气”，也让消费者更有参与感，更愿主动地走进品牌。

不得不说，中粮集团借助中粮年味儿活动传递温情满满的中粮味道，以中粮集团母品牌带动子品牌，子品牌烘托母品牌，，形成全产业链品牌连带效应，将“产业链 好产品”核心信息根植消费者心中。可以说，中粮年味儿活动为消费者打造了一场实打实的“年味儿盛宴”。

( 责任编辑:张廷军)