正品的大白兔、徐福记，娃哈哈、在农村市场变身为山寨的“小白兔”、“徐记” 、“娃恰恰”等现象非常常见。无疑，这与监管部门的监管不善脱不开关系。但正品生产商的短视，也为山寨厂家提供了商业空间。

其中，正品生产商对农村市场的漠视，是短视的最主要表现。这体现在供应链上。即品牌生产商并不会针对农民的消费能力，适当降低其产品的出厂价，从而令其商品在农村市场打不开销路。

然而，其品牌的知名度却令农民充满向往。一些不良商家，就是看中了这一机会，开始制造外形相似，质量却差之千里的山寨品。这不仅损害了农民的利益，也伤了正品生产商的名气。

而要令山寨品牌的食品销声匿迹，除了监管部门的干预外，还需要正品生产商的自身努力。在供应链上，不要只针对城市消费者的价值取向，也要为农民消费者量身定做适宜的商品价位。

新闻背景：

在四川省金堂县赵镇弯弯街批发市场一家主营副食的店铺，记者发现既有正品的大白兔、徐福记，也有山寨的“小白兔”、“徐记”，包装极其相似。店主告诉记者，商品主要销往农村，山寨的七八块钱一斤，正品的二十四五块钱一斤，掺在一起卖，不容易看出来。

春节临近，记者下乡走访，发现不少假冒伪劣商品藏身农村集市商店，坑蒙农村消费者。

假冒伪劣大行其道

在陕西渭南市华县赤水镇的一个集市上，记者看到一种名为“乡吧佬•香佬大”的鸡腿，肉已变色，封口处还有不少黑色不明物质，翻遍整个包装袋都找不到生产日期。一个商店的旺仔小馒头的生产日期是2012年7月18日，早就过了9个月的保质期。一种天宜园牌的绿豆沙拉膨化食品竟然是2011年8月29日生产的，过期超过一年，店主说这些商品一般都整箱批发给村里的商店。为了让过期商品出售，商家费了不少心思，一瓶标价10元的“OKLY”牌玉兰花油，生产批号被涂黑，“请于标示日期前使用”的“前”字也被涂黑。

在湖南长沙黑麋峰，前不久，11辆环卫专用车运载的重达60吨假冒伪劣产品被倒入销毁区，进行碾压填埋。此次销毁商品主要是假酒、假冒休闲食品等。长沙市工商局工作人员介绍，这些假冒伪劣商品主要流向城乡结合部、农村地区的小超市和零售店。

记者在走访中发现，像“娃恰恰”、“康帅傅”、“奥立奥”等山寨商品，还有过期食品、三无产品等假冒伪劣商品，在一些农村集市商店寻常可见。

农民不满无奈接受

不少人认为，农村消费者辨别能力差、消费水平低、维权意识不强，甚至有点图便宜“知假买假”。然而，记者走访中发现，越来越多的农村消费者对集市商店里的假冒伪劣商品很不满意，但很多时候只能无奈接受。

“去镇里要走一个多小时山路，现在路面硬化了，骑摩托车也要20多分钟，”四川省广元市利州区赤化镇冯家村村民严琴告诉记者，“有时急着用，来不及去镇上买，知道是假的也只能将就一下。”

湖南农村的一位商店经营户说，他都是从县城经销商进货，最看重的是价格，至于“商标”、“生产日期”都不太在意，“哪样好销就进哪样，有时假货赚的差价还高些。”

事实上，在采购环节，农村一直处于劣势。长沙一位超市加盟商告诉记者，由于根本无法与供货厂家直接对接，农村商户只能通过各级经销商进货，有些经销商为赚取更大差价，从不正规小厂家进货，以次充好。