1月20日，以“中粮，让年更有味道”为主题的中粮年味儿大型品牌营销活动之“年味儿代言人”活动评选结果新鲜出炉，上千万“粮粉儿”通过线上线下渠道参加“年味儿代言人”的竞逐，最终6位草根网民通过独特的“年味儿体”感言，获得了多数网友的支持，成功当选“最佳代言人”。

　　“集团举办本次大型活动的主题是‘中粮，让年更有味道’，我们希望通过这个活动，让年味儿回归，让传统文化回归。那么要让‘年味儿’回归到哪呢？自然是回到大众中去。”中粮集团有关负责人表示：“而这也是本次活动的最终目的，使中粮品牌实现转身，更贴近消费者与大众，这也是一种‘回归’。”

　　年味儿代言人：以社交媒体互联，用“年味儿体”决胜

　　据介绍，本次活动自2013年12月30日开始，与北京地铁四号线西直门至西单站连续6站包站链通的“中粮年味儿专线”同步开启。消费者通过扫描地铁站点“寻找年味儿代言人”活动巨幅海报上的二维码，或者直接登陆活动网站(nw.cofco.com)即可参与互动。

　　活动参与者只需上传自己的照片与编辑具有个人特色的“年味儿体”感言，打造属于每个人的最真实的年味儿，同时可以通过微信、微博邀请好友参加，赢取点赞和转发等支持，位居前6位者最终可当选“最佳年味儿代言人”。

　　最终评选出的6位最佳代言人将赢得iPadAir一台，并可免费享用中粮产品一整年。此外，活动还将于1月30日评选出“最高人气奖”“最热分享奖”“最热原创奖”三个单项奖，并送出极为丰富的中粮年货大礼包。

　　“就目前的效果看，本次活动可以说获得了极大的成功。到目前为止，已有超过5000万人次访问过活动页面，而为竞当年味儿代言人的参与人数也已达1600多万人。”上述负责人表示说：“而获得如此高的关注度与参与度，一方面是我们这次活动除运用地铁事件营销外，还充分的利用了微博、微信等社交媒体平台，实现了受众的自传播与二次传播；另一方面，则是我们的‘年味儿体’的设置‘戳中’了大众在春节将至这个时间节点归心似箭与思亲至深的情感，使大众与中粮年味儿活动产生了极大的共鸣。”

　　据了解，在本次活动涌现出的“年味儿体”感言中，很少看到五花八门的网络时尚用语，反而那些平实的语言带给了广大网友最大的感动。

　　“曾以为逃离了家是自由，后来才发觉逃离了家，我一无所有。”

　　“再好的山珍海味，都比不上妈妈亲手做的白米饭。”

　　“妈妈包的三鲜馅儿饺子，才有过年的味道！”

　　“一年喝了很多应酬的酒，过年只想和老爸喝顿交心的酒。”

　　“大餐还是简餐，都不重要，和家人一起吃顿年夜饭，才最重要。”

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　　“看着这些引起共鸣、又各有不同的感言，我一下子就‘hold’不住了，眼泪不停的在眼圈里打转。”一位参加了本次活动的网友对记者表示说：“很多感受像是说出了我们这些背井离乡、在外打拼的北漂一族-心底想说又不愿说的话。这一句句年味儿体，在饱含着浓浓年味儿的背后，其实是无数个像我这样平凡人的故事”。

　　年味儿回归何处：大时代里的小人物

　　“中粮年味儿活动的主题是‘中粮，让年更有味道’。那么，年到底是什么味道？又要回归何处？”一位关注本次活动的社会学专家如是分析说：“正是无数的小人物构成了我们这个大时代，年，归根到底，还是需要从意象、表征回归到无数小人物的生活。年味儿其实就是‘人’味、‘人情’味儿。”

　　从本次“年味儿代言人”参加的受众以及当选的六位代言人资料来看，正是这些似曾相识的生活与故事，在串联起我们的共同情感、剖析年味儿为何物的同时，也使中粮集团的本次活动获得了如此大的反响。

　　“捧着泛着香气的热茶，在氤氲的窗边，看漫天飞雪，搂着我的全家，多么美好的除夕！中茶，让年更有味道。”本次当选“年味儿代言人”、微博昵称为“胖胖的我”的张磊（为保护隐私，此为化名，下同）在“年味儿体”感言里这样写道。

　　据了解，生于1984年的张磊来自于湖北十堰。2002年张磊来到北京上大学，毕业之后留在北京工作，目前在一家互联网公司上班。2008年成家，小两口婚后努力挣钱，在北京安下了家。

　　大儿子于2010年除夕前的一个礼拜降生。夫妻俩第一次为人父母，因此那年过年也成为了张磊记忆中印象最深刻的一个年。随后小儿子于2013年出生。一家人每年春节都会回去看望父母，那也是他们最幸福的时刻。

　　张磊说，两个儿子的降生让他感觉到自己父母的不易。现在每年带着儿子回家过年，尝尝思念一年的爸妈的手艺，祖孙三代一起吃顿团圆的年夜饭，觉得那就是年味儿。“中粮的产品多是日常生活中不可或缺的食品，‘中粮，让年更有味道’活动也非常接地气，我很荣幸成为中粮年味儿活动代言人。”张磊说到。“‘开门七件事，柴米油盐酱醋茶’，作为中国领先的农产品、食品领域多元化产品与服务供应商，中粮集团本身就与大众的日常生活密切相关、紧密相连。满足大众的情感需求，拉近品牌与大众之间的距离，既是中粮品牌的来处，也应该是去处。”中粮集团相关负责人表示。

　　“中粮，让年更有味道”背后的品牌转身

　　据有关资料显示，2005年，中粮开始向有限相关多元化发展，业务范围深入到粮食贸易、粮食及农产品加工、生物能源、品牌食品、地产酒店、土畜产、包装和金融等在内的众多领域。

　　2009年9月，中粮全面启动了“全产业链”战略，借此传递安全、放心、高品质的信息，塑造消费者对食品的信心，并提升中粮作为央企的社会形象。

　　“近年来随着宏观经济环境与中粮自身情况的变化，以‘产业链，好产品’为核心的中粮‘全产业链’战略，随着集团子品牌的拓展与企业的发展，在产品之外，必然也需要新的诠释与整合。”中粮集团上述负责人这样说到。