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百年老字号获“双冠王” 王老吉全面发力打造世界品牌
时间:2014-04-18 11:30  浏览次数:

    北京产业研究院发布报告显示,2013年1-10月,我国凉茶市场销售额为279.5亿元。其中,王老吉市场销售额达到133.8亿元,占47.8%;加多宝市场销售额达到了85.6亿元,占30.6%。4月16日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》显示:王老吉品牌的凉茶继续保持市场优势,在市场销售份额、市场覆盖面、市场综合占有率全部三项指标中稳居第一,成为凉茶行业的销售冠军。

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    1828年,第一间王老吉凉茶铺在广州十三行开设,发展至今已有186年历史,如今王老吉已经成为凉茶的代名词,并深受消费者的喜爱。2013年底,王老吉更是获得中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》四项第一,成为消费者最喜爱的茶饮料。百年老字号王老吉获得了销量和品质的双冠王。

    在收回王老吉生产经营权至今不到两年的时间里,从无生产线、无渠道、无团队的三无境况到2013年销售额达到150亿元,王老吉凭借品牌优势及优质团队的努力,完成产能、渠道、销售的全面布局。而王老吉的最终目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”。

    产能上,2013年7月,王老吉雅安生产基地项目动工,该厂将成为王老吉第六个生产基地。此前,王老吉已经相继在安徽阜阳、江苏泰州、浙江衢州、广州南沙、河南新乡建立生产基地。未来,王老吉还将在华中、西北、西南、东北等多个区域,持续设立生产基地。

    值得一提的是,雅安生产基地的建立,不但是王老吉扩大产能的重要举措,也是其热心公益,回馈社会的公益典范。2013年4月,雅安地震消息一出,王老吉1.828亿爱心基金在第一时间向灾区输送急需的药品和物资、捐款后,决定向雅安投资3亿建生产基地,以“造血”形式支援灾后重建,成为4·20地震后第一个“造血”产业项目。

    以王老吉凉茶创始年份“1828年”为名设立的公益慈善基金“王老吉1.828亿爱心公益基金”2012年6月成立。自成立以来,基金已落实多项资助行动,并全方位多层面持续在灾难、贫困、环保等方面的社会公益事业不断发力,践行企业对社会的感恩回馈之心。百年老字号王老吉在为消费者带来优质产品,让红罐风靡全国的同时,也用自己的方式,为整个社会带来红色正能量。

    将民族品牌打造成世界品牌,打造“中国的可口可乐”,实现凉茶中国梦,期待2014年,王老吉能为消费者、为整个凉茶行业带来更大的惊喜。

责任编辑:张惠

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文章编辑: 网络整理员