自2013年初，白酒行业受塑化剂事件、限三公消费政策的影响市场行情急转直下，进入“寒冬”。以茅台、五粮液为代表的高端白酒不断降价谋求转型，更多的中小酒企则面临着濒临倒闭的境况。

“白酒的黄金十年已经过去”这是白酒行业从业者的2013年走来最真切的感受。2014年1月4日，贵州茅台股价创近三年新低，1月3日，山东某报纸称“茅台五粮液‘腰斩’还是卖不动”，塑化剂事件涉事企业酒鬼酒则领衔2013十大熊股。

与高端品牌酒企谋求降价促转型相比，中小酒企的日子更加难过。茅台镇一小酒企负责人对媒体表示，今年他的酒厂销售同比下降80%。茅台镇所在的仁怀市，被誉为中国酒都，被媒体曝出正在遭遇一波前所未有的停产风潮，据称三成酒厂已停产。“今年基酒卖不出去了，很多酒厂都没钱买高粱生产。”当地的一位大爷如此对媒体说道。

与此同时，据报道，河北沧州一家年销售不到10亿的小酒企，在经历两年的扩张后现在主动释放出希望被洋河收购的信息。据了解，这家酒企的困境为产能很大、销量很小，资金链随时可能断裂。

白酒产能过剩是不争的事实，据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》，到2015年，全行业将实现酿酒总产量8120万千升，其中白酒行业预计产量将达到960万千升，销售收入达到4300亿元。但据报道，在“十二五”开局年的2011年，中国的白酒产量就高达1025.6万千升，提前完成了既定产量额。

白酒产能过剩的原因有投资过热、价格虚高等。然而当塑化剂事件、限三公政策出台后，白酒业市场行情急剧下滑，是对此前不健康的行业现状严厉惩罚。资深财经评论家刘晓午对媒体表示：“当需求一下子崩溃的时候，很多白酒企业，特别是中下企业，它们会举手无措。这些企业面临的一条出路就是整顿、调整、去产能，进行优胜劣汰，通过市场化的良性竞争，将一批不好的，差的中小企业淘汰出去;一些好的，强的，有自己品牌优势，细分产品优势的企业和品牌继续的进一步发展。”

有媒体对此分析称，今明两年最有可能发生危机的是年销售额在10亿-20亿元的区域白酒品牌，以及过往两年急速扩张年销量超过50亿元的二线品牌企业。然而，小酒企可能面临将是死期。