3月18日，在“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康产业有限公司北方总部成立仪式”上，王老吉联合多家知名中华老字号企业共同发布“保护中华老字号知识产权倡议书”，同时正式开启“南北双核”战略，宣布在北京成立王老吉北方总部。

　　据了解，王老吉首期将投入10亿元打造北方总部，整合资源推动王老吉在北方市场的发展。与此同时，王老吉还将结合2014年刚刚发布的“品字形”发展战略，依托北京特有的文化底蕴及优势资源，在京建立“王老吉凉茶博物馆”，继续致力弘扬和传承凉茶文化。

　　大视野独特“双核”  王老吉为全球战略打下坚实基础

　　据王老吉大健康产业有限公司相关领导介绍，王老吉北方总部的设立是王老吉136战略布局的重要一步。北方总部成立后，将依托北京作为首都的政治、经济、文化中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界品牌的进军。

　　王老吉大健康产业有限公司北方总部揭牌成立

　　2013年王老吉已取得150亿元的市场销售，随着北方总部的建立，形成南北双核，不仅助力实现2014年200亿元目标，更直接剑指2020年实现600亿，这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。

　　在世界经济的舞台上，随着我国经济发展及企业实力的增强，已经有不少中国企业登上了世界100强的行列，然而在2013年全球最佳品牌排行榜前100位中却没有一个中国品牌。作为传承百年文化的王老吉，正在以自身的努力推动品牌的成长和升级，也被视为是最有可能登上全球最佳品牌榜单的品牌之一。

　　守护中发扬  王老吉“品字形”战略助民族品牌腾飞

　　保护好民族优秀资产，既是弘扬传统文化的责任体现，也是推动企业发展的需要。中华老字号企业在知识产权维权方面应更为主动，同时应积极发挥自身优势，紧跟市场步伐，提高实力，积极参与市场竞争。从2012年6月到2013年12月，王老吉用短短19个月的时间创造了惊人的营销奇迹，值得中华老字号企业借鉴。而王老吉母公司广药集团的上市公司白云山，在去年进行重大资产重组完成后业绩大增，实现营业收入为176.08亿元，同比增长45.97%。

　　2012年5月，收回红罐红瓶生产经营权后，王老吉还是一个无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”企业。即便如此，王老吉硬是通过特薪的方式在短时间内招揽了3000名人员，并迅速全面展开招商和销售布点工作;同时与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等30多家食品企业签署生产合作协议，当年9月份基本完成全国范围内铺货。目前，王老吉在全国31个省市商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%，2013年更实现了150亿元的目标。

　　业内专家表示，在市场经济快速发展中，中华老字号企业必须突破自身禁锢，紧跟时代潮流，加强品牌及营销推广力度积极参与市场竞争。2013年以来，王老吉接连与国内主流媒体合作，营销战略全面铺开。同时将娱乐营销、公益营销、体育营销进行有机整合，实现了“1+1+1>3”的卓越效果，特别是去年投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，开创了“造血”公益模式先河。而今年3月5日，王老吉与腾讯联手召开世界战略合作发布会，宣布将在2014年世界杯期间，联手推进王老吉体育营销。王老吉的系列创新营销，也给广药集团带来了强劲的发展活力。

　　联手腾讯恰恰是王老吉2014年“品字形”发展战略的最重要一步棋。据了解，“品字形”主要包括“时尚”、“文化”与“科技”三大板块。“时尚”作为消费者高度关注的焦点，王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下，不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体，做大娱乐营销，还将携手核心网络平台着力影视推广等。而这一战略的首个动作——王老吉“正宗”广告“怕上火，认准正宗王老吉”已正式发布。

　　知识产权专家表示，老字号具有重要的经济价值、社会价值、文化价值和品牌价值，是国家及社会的宝贵财富。希望借本次论坛活动的召开，引发大家对于民族资产传承与发扬的深度思考，也希望通过王老吉及诸多与会企业、单位的持续推动，让更多人参与到捍卫民族传统品牌的行动当中，也让有更多人关注中华老字号品牌的文化传承。