针对投资者询问的2014年营销计划，海欣食品（002702.SZ）董秘林天山近日在2013年业绩说明会上表示，公司未来营销计划是打造“中国鱼肉制品第一品牌”，其中提出了包括施行双品牌策略在内多项营销规划。

　　林天山介绍说，2014年的营销规划，分解如下几点：

　　首先，以树立“中国的鱼肉制品第一品牌”为发展目标，施行“海欣”和“鱼极”双品牌策略，坚持消费者第一、零售商第二、分销商第三、经销商第四的推广层级，让市场费用更直接面向消费者，通过增加消费者感知和体验来提升品牌的认知度和美誉度。

　　其次，开启海欣品牌建设大门，全面梳理产品结构，升级产品包装，开展核心单品整合营销传播。产品定位中高端，突出产品竞争力，大力发展鱼极系列高端战略新品，扩大鱼丸系列核心单品，巩固撒尿牛肉丸、西湖肉燕、千层豆腐等重点单品，拓展炭烤系列等特色单品，最终实现以单品带品牌，以品牌促品类。

　　再次，坚持多元渠道发展，巩固现有流通渠道，大力拓展特通和商超渠道；计划两到三年内，开发300个特通渠道客户，3000家A类商超卖场，30000家农贸终端、麻辣烫、BC类商超等客户；成立电子商务部，构建海欣B2B模式，以网络营销和移动互联网结合，实现海欣电商渠道突破性发展。

　　最后，强化市场销售为导向作用，创新组织架构和考核机制，建立强有力的营销组织，完善营销功能，增强营销实力，激发营销活力，以营销制胜，实现海欣海洋事业又好又快发展。

　　2013年，公司实现营收7.54亿元，同比增2.26%；实现归属于上市公司股东的净利润3375.39万元，同比减48.72%。截至2013年底，公司渠道建设总网点数16992家，其中，原有经销商续约319家，新增签约经销商184家；“二批+分销商”渠道建设总数达4061家；菜市场6348家；餐饮（麻辣烫/火锅店）5154家。

　　年报显示，2013年，公司实现营收7.54亿元，同比增2.26%；实现归属于上市公司股东的净利润3375.39万元，同比减48.72%。

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