山西品牌中华行用“光影名片”认识山西

2014年04月17日 11:15  山西晚报

　　几乎每到一个城市，山西省商务厅就会将一部名为“山西品牌中华行”的宣传片向当地人展示。短短十余分钟的视频，几乎浓缩了山西的古往今来，汇聚了山西最浓厚古朴的品牌历史，正是这张展示山西的“光影名片”，让更多人了解着山西和山西的品牌。

　　如今，“山西品牌中华行”将再度踏上新的征程，这张“名片”也将被传递到大江南北的各个角落，更多本土品牌将因此华丽转身，走出娘子关，跨过扬子江，扎根北上广，面向欧美亚……

　　A五千年文明孕育山西品牌

　　提及山西，不少人只知道其历史悠久，却不知其深植着华夏文明的根脉，珍存了中华五千年文明最为完整的记忆，事实上，在尧舜禹都曾迁都的晋南，是最早叫出“中国”这个称谓的地方，据悉，在百家姓中，有40多个姓氏都开宗立姓于山西，世界上三分之一的华人，都能在山西找到自己的根。

　　山西的历史不仅仅是这些。据悉，山西收藏了中国最古老的家园，现存元代之前的木建筑，七成以上在山西，居全国第一，国家级文物保护单位、历史文化名村镇之多居于全国之首。五台圣境、云冈石窟、平遥古城——这三大享誉世界的文化遗产，已成为全国的名片。除此之外，山西还堪称东方艺术的宝库，壁画、彩塑、古戏台的数量同样居全国之首；这里同时还是戏曲的摇篮、民歌的海洋，有110项国家级非物质文化遗产，将古朴灵秀的晋风晋韵演绎得流光溢彩。山西物华天宝、资源丰裕，自古就以盛产煤、铁、盐和丝、棉、粮著称于全国，因此，同时享有“小杂粮王国”、“面食之乡”的美誉，而关公的忠义仁勇、晋商的明理诚信，更成为孕育山西品牌的独特土壤。

　　在山西这块华夏文明之地，传说中的神农氏日中而市，聚天下之货，开始了中国最早的商业活动，山西被商业史家称为华夏商祖，从古晋国出土的世界上最早的金属铸币，到西汉末年，山西商人通往欧洲腹地的茶叶商路，直到明清时期，海内最富，称雄商界五百年的中国第一商帮——晋商，中国最早的商人，用特有的智慧和品格，书写了中国商业文明的辉煌史卷，也留下了凝结着千年底蕴、百年风华的山西老字号，呼吸着现代生活的时尚气息，正在当代晋商的传承创新中，塑造成风行天下的山西品牌。

　　据山西省商务厅统计，目前，山西拥有中华老字号企业27家，中国驰名商标67件，山西省著名商标1051件，山西省名牌产品440件，国家地理标志保护产品13个，国家地理标志证明商标31件，三晋品牌正在日渐形成以酿造、食品加工业品牌为先导，干果林经济产品、绿色能源行业及旅游文化产业为基础、绿色循环、多元发展的良性品牌结构。

　　B老字号企业传承悠久历史

　　每个老字号的山西品牌，都有着一段根深蒂固的传奇故事，品牌背后的企业，是山西经济的主要推动力，正是这些品牌和企业，在不断发展创新中传承着中华文明的精髓。而真材实料、以义制利、讲诚信、重品质，倡导绿色生活，则成为山西人千年不变的商道。

　　拿山西的汾酒来说，其是中国清香型白酒的始祖，有着数千年的历史，1500年前的南北朝时期，汾酒曾被作为宫廷御酒，得到北齐武成帝的推崇而载入二十四史，名闻天下，1915年荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章。如今，“中国酒魂”的品牌战略，更彰显出汾酒的行业信仰。而被所有人熟知的山西老陈醋，位于中国四大名醋之首，其酿造历史可以追溯到3000多年前的西周，公元前8世纪，目前太原所在的晋阳古都内醋坊遍布，明代的益源庆，被指定为宁化王府的专酿醋。

　　不少山西品牌，烙刻着晋商文化的深深印记。据悉，明清之际，晋商纵横欧亚九千里的传奇商旅，也成为山西特产的传播之旅，与晋商同闯天涯的平遥牛肉、荣欣堂太谷饼随之香溢四方，走上慈禧太后的御宴，曾经在驼背上的华美潞绸，铺出了晋商南至江浙，北到绥蒙、远赴俄国的丝绸之路，如今，复兴潞绸的丝织企业，正在重现昔日上党户户养蚕、织机声声的繁华盛景。

　　山西的品牌，同样凝结着中华数千年的国药精髓和养生文化，创建于明嘉靖年间的广誉远，曾与北京同仁堂齐名，拥有国内中药四大秘方的龟龄集和定坤丹，两项国家级非物质文化遗产；成立于清代道光年间的双合成，以其料精、货真、工到、价实广受称道，而当代世界唯一以纯天然珍稀翅果为原料萃取的翅果油软胶囊，有天然母乳之称，丰富的生命元素使得其成为保健养生的极品……

　　更多的山西品牌，蕴积着山西水土特有的灵性，凝结着山西质朴丰富的民俗，并州城内的双合成玫瑰饼、北岳恒山脚下的浑源凉粉、河东大地的闻喜煮饼、稷山麻花，均是流传已久的山西名吃；个大肉厚的红枣、皮薄仁甜的核桃、金黄圆润的小米、营养丰富的苦荞，寄托着山西人对于绿色品质生活的坚守；广灵剪纸、长治堆锦、襄子手织老粗布、錾福堂濒临失传的紫铜錾花工艺，包含着世代山西人对生活的激情与热爱；山西人的智慧，也写意在洁白如玉的骨质陶瓷上，雕琢在晶莹剔透的玻璃器皿间，镌刻在时尚精美的不锈钢制品上，无论是品质上乘的轻工产品，还是厚重的装备制造，都让山西为之骄傲。

　　C“中华行”席卷大江南北

　　黄河，一路开山辟岭，朝着大海前行，在冲过山西壶口的一刹那，以排山倒海之势，发出了最令人震撼的音符，壶口之下，就是鱼跃龙门的所在。有人将“山西品牌中华行”比喻为托举鲤鱼的巨浪，正是这一活动，支持着山西品牌方阵，完成从区域性品牌向全国性品牌的龙门一跃。

　　从2013年6月起，一场名为“山西品牌中华行”的活动，像一股小旋风，涤荡全国，进入多方视线，这一活动，让山西很多优质品牌迅速被全国各地所认知。如今，在百度中搜索“山西品牌中华行”的相关词目，数量多达三千多万条。

　　在山西省政府推动下，山西省商务厅组织山西品牌企业，携带上千种优质产品，在全国八个城市集中亮相，在北京、呼和浩特、广州、成都、上海、重庆、南昌、武汉，每到一地，山西品牌总能让消费者眼前一亮，展会活动场场爆满、人头攒动，人们在“享用三晋品牌、提升生活品质”的主题活动中，重新认识了山西和山西品牌。