值得一提的是，2013年下半年，一条“2013中国质监局公布女性禁用化妆品名单”的消息在微博和微信等网络平台被大量转载，在这一名单中，美宝莲、欧莱雅、玉兰油、佰草集等知名品牌均遭“中枪”，虽然针对此事，国家质检总局相关负责人向媒体澄清并在其官网上明确辟谣，但不免令不少消费者对这些品牌产品的安全性产生疑虑。

　　宏观来看，无论是高端日化产品，还是奢侈品，在全球一片叫苦的时候，在中国市场却是一枝独秀。这说明面对纷杂多样的化妆品市场，中国消费者也日趋理性化，对产品品质、品牌层次，都有了更高的要求，会选择更加适合自身的产品。

　　微观来看，未来不论外资化妆品还是本土化妆品，无论是实体渠道还是网购渠道，都应该找准自身产品定位，做好产品才能赢得忠实的顾客群体。当红明星代言、大手笔投放广告，都不足以维持一个护肤品牌的持续增长，最重要的消费者价值：安全、品质、效果，将越来越通过产品的美誉度影响顾客忠诚度和品牌生命力。这既是一个挑战，也是一个机会。

雷玄

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来源：新华网　　责任编辑：隋昕彤 　

关键词： 外资日化_退出_中国市场