从3月1日开始，香港实施奶粉限带令，任何人除非有出口许可证，否则每24小时不可带多于1.8公斤的奶粉，这意味着若带超过2罐婴儿奶粉出境者将被罚款或监禁。

　　消息一出，一方面引发了内地对香港所谓“自由港”的抗议;另一方面，也使得人们对内地乳业的不满再次爆发。但是在一切喧嚣的背后，外资奶粉巨头价格继续飞涨，内地乳业龙头股票逆势上扬，有人正默默地成为这一事件的最终受益者。

　　国内乳业：抓紧布局中高端

　　在香港限购之前，德国、澳大利亚、荷兰、美国、澳门、新西兰等国家和地区自2012年下半年以来均已限购婴幼儿奶粉。受这一系列“限购令”影响，首先受益的就是内地乳业。3月4日，三元股份涨5.98%，皇氏乳业、贝因美涨幅也均超过3%，梅花集团、伊利股份、光明乳业涨幅居前。

　　分析人士指出，预计未来高端进口婴幼儿配方奶粉供给收紧，贝因美、伊利股份等行业龙头将直接受益。此外，有海外奶源和婴幼儿奶粉业务的公司也将受益。

　　据了解，此前已经有乳企考虑境外的版图扩张。光明乳业于2010年收购新西兰Synlait乳业51%股权，主要生产高端婴幼儿奶粉，若海外业务在国内进展顺利，不久便有望获利。贝因美和伊利股份业绩预期也都相当乐观。贝因美2013年由守转攻，销售模式改为分渠道分产品的战略，经营效率有望大幅提升，预计全年收入增长将在30%以上。

　　瑞银行业分析师认为，今年整个行业销售额增速有望从2012年的20%~22%提升至25%~30%。业内预计，婴幼儿奶粉将在2013年实现恢复性增长，整体产品结构升级和销售费用率下降，带来净利率持续提升。

　　电商：提供海外原产地直供销售

　　一方面是香港奶粉“限购令”在持续发酵，另一方面，北京市工商局发布了“网店销售奶粉受限”的征求意见稿又加重了消费者的恐慌情绪。网购奶粉迎来新一轮热潮。

　　2月22日，北京市工商行政管理局就4月1日即将实施的《北京市食品安全条例》，发布了《北京市食品流通许可管理办法》及配套3个细则的征求意见稿。征求意见稿提出，在销售许可范围中，对网店、邮政、电视购物、自动售货机等无店铺经营，明确规定其业态的零售经销项目，仅限于预包装食品(并不包括乳制品)，且不得经营散装食品。这意味着网店销售乳制品将在北京地区受到限制。

　　不过，对于网站禁止销售乳制品的规定市场争议较大。北京市工商行政管理总局有关负责人透露：“未来公布的细则中或将对此项规定作出修正，规定在符合国务院对乳制品企业的有关文件的基础上，对取得乳制品营业许可的企业，将允许网络销售奶粉等乳制产品。”即便如此，国内消费者担心遭遇“奶荒”的情绪不减。

　　淘宝网3月4日数据显示，全网(包含天猫)“进口奶粉”最近7天的搜索指数环比增长11%，是去年同期的6倍。进口奶粉近一周的成交指数环比增长15.7%，是去年同期的12倍。当当网数据显示，仅3月3日，进口品牌美赞臣奶粉销量已是平时的7倍多。消费者踊跃囤货，力推奶粉市场形成短期的销售高峰。

　　对于因限购引发的商机，各大电商更是垂涎三尺。淘宝天猫日前宣布，将联合达能和雀巢，启动双方旗下六大品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。采取C2B预售方式，即消费者下订单后，品牌商从境外的原产地直接供货，通过海关后经快递送到消费者手中。据悉，京东也正在与品牌商就是否可开放境外原产地直供事宜，进行积极沟通。

　　艾瑞咨询分析师黄继普表示，2012年母婴产品电子商务市场规模达610亿元，较上年同期增幅86%。而去年电商市场规模增幅为60%。预计2013年母婴产品网上销售金额增幅仍将保持在50%以上。

　　洋奶粉：供需不平衡，涨价成定局

　　国内对洋奶粉超高热情的需求，与各方的各种限购、限卖的结果只有一个，即进一步推高洋奶粉的价格。

　　3月7日，记者从Ole超市、杭州大厦Lse生活、Citylife超市得到确切消息，德国有机奶粉品牌特福芬已经在杭州市全面断货。对此，向杭州各家超市提供特福芬奶粉的供应商，北京合众裕泰生物科技有限公司表示，今年1月前后，特福芬的销量爆发性增长。那个时候正值新西兰奶源危机，香港、澳门的限购政策呼之欲出，“妈妈们”对于奶粉品牌的选择更加趋向于品质，导致特福芬供不应求。除了断货外，洋奶粉的价格也直线上升，涨幅基本在20%左右。但只要国内狂热的需求存在一天，这样的涨价脚步就不会停止。

　　3月7日，国外媒体报道称，“恒天然全球乳品贸易”网站最新数据显示，今年5月交付的奶粉价格上涨幅度达到19.3%，是自2010年9月1日以来的最大涨幅。2013年以来，新西兰恒天然奶粉价格已经上涨36%，价格上涨的主要原因可能是新西兰旱情影响奶粉大量减产，因此短期内无法缓解。

　　总部位于新西兰奥克兰的恒天然集团是全球最大的乳制品出口商，而中国有70%~80%的进口奶粉来自新西兰，这当中又有70%~80%的新西兰奶粉来自恒天然。所以恒天然奶粉竞拍价大幅上涨是一个信号，预示着国内进口奶粉必定提价。

　　目前，国内知名品牌的洋奶粉惠氏、雅培、多美滋和美赞臣，以及娃哈哈、光明和雅士利等国产品牌奶粉，均大量使用新西兰全脂、脱脂奶粉等奶源。

　　“此外，进口奶粉中新西兰奶粉今年1月就已增加82.3%，与此同时近2月以恒天然为代表的新西兰奶粉却因减产价格上涨了36%。这充分说明新西兰奶粉将在中国出现供需不平衡的关系，而这一供需不平衡很快就会体现在以新西兰奶粉为奶源的品牌奶粉上，预计在今年下半年很多洋奶粉也会因此涨价。”广东省知名乳业专家王丁棉表示。

　　结语

　　中国的婴幼儿用品市场究竟有多大?据第五次人口普查公布的统计公告，中国每年新生婴儿1600万，0岁~3岁的婴幼儿约6900万。另有数据显示，2011年，中国孕婴童市场规模就达到1.2万亿元，2015年可达到2万亿元规模。

　　面对如此庞大的一个市场群体和规模，很多商家都垂涎三尺。但请记住，在经历了奶粉的三聚氰胺、二聚氰胺事件，玩具的医疗垃圾制造问题后，母亲们为了保护自己的孩子已经变得警醒。她们会不惜一切代价，克服一切困难，在全世界范围内选购有品质保障的产品。所以，无论这块“蛋糕”有多大，如果没有质量作为根基，商家再多的努力也定会是徒劳，更可能像某些“鹿”，某些“牛”一样，身败名裂。