热点:
销售低迷、竞争加剧,一段时间以来,进口葡萄酒市场进入行业洗牌期,日前中国糖业酒类集团发布报告称,两成进口商将出局。一些葡萄酒经销商利用贴牌酒价格不透明的优势,保住了自己的一隅江山,成为市场寒冬中的幸存者。然而,贴牌稍微控制不好就是仿冒、假冒。一直游走在监管和法律边缘的进口葡萄酒贴牌再次被行业热议。
贴牌酒成救命稻草
“名庄酒、品牌酒价格太透明没赚头,从我这进酒,保证全国独一份,消费者从网上根本查不到任何价格信息,保证经销商赚钱……”这位广东葡萄酒经销商口中的独一份就是贴牌酒,即其进口葡萄酒后贴上自创品牌的酒标。他对北京商报记者坦承,他们只做自己的品牌,公司客户遍布广东和一些南方省份的三四线城市,在这轮行业洗牌中他们能坚持下来,就是靠着贴牌酒价格体系不透明带来的利润空间。
贴牌是中国商家的一贯做法,如今,在行业寒冬中,这又成了企业保证利润、维持生存的法宝。由于产能、品牌知名度的局限和传播成本的考量,众多新旧世界葡萄酒厂家选择成为中国品牌——更多的是在国外注册,在中国寻求代工基地。贴牌理念打破了价格调控的根基,造成了中国很多进口葡萄酒名不副实。