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玉皇剑：以内涵取胜 书写襄阳茶业蜕变之路

作者：陈庚   稿件来源：襄阳日报   上传日期：2014-03-20 06:22:21

   （标题经“西湖龙井资讯平台”修改，原题《玉皇剑：内涵取胜》。）

    西湖龙井资讯平台3月20日讯：曾经，她是绅士文客们家中的座上宾，他们从言语中总爱流露出对她无尽的欢喜。白居易曾赋予她美誉曰：““琴里知闻唯渌水，茶中故旧是蒙山。””不管她来自哪里，她早已经被打上了高雅、脱俗、安静等的烙印。可是今天，她已经不再是一个简单的代名词。休闲的生活方式，高品质的生活习惯等等都已经充斥着她的影子。她，完成了从一片树叶到一个产业的转变。在襄阳，也有这么一个她。从二十二年前诞生开始，她就一直在书写着一部襄阳茶业的蜕变之路。或许在发展的路上，时代前进的脚步让她变了不少，但是本着做好健康茶、有机茶之心的她已经慢慢地走出了襄阳这片土地，被越来越多的外界人熟知。她，就是在青山绿野中的玉皇剑茶叶。从绿茶到红茶，她一直在不断丰满自己。技多不压身，质好不怕品，玉皇剑茶叶传达出的，除了浓浓的回甘茶味之外，更让身处谷城县五山镇堰河村的人们体验了更多的幸福味。

　　在人肉“检测机”前的露脸

　　前不久，趁着出去采访的间隙拜访了一位茶业行业的老朋友。听着淡淡的音乐，喝着浓浓的茶，一个早上的忙碌就在这样的慢节奏里被慢慢消化掉。在朋友经营的华香苑茶馆里，有各式各样的茶叶，不管是高品高价但人们依然趋之若鹜的铁观音，还是高品惠民价的玉皇剑襄阳红都静静地躺在冷柜里，等待着品茗她的人到来。

　　聊天的间隙，跟井姐不小心说到了食品安全问题，她说现在的人们对食品卫生越来越重视。说到这儿她还特别的提起了一个在坊间还流传的小故事，说的是三个中国留美的学生在一家餐厅吃完午饭后，所有就餐的美国人没过半个小时就都被送进医院了，只有他们三个人安然无恙地走回了学校。后来记者采访他们三人的时候他们说，这在中国都不算啥。

　　然后井姐补充到，这两天有个在美国居住了很多年的教授，开完会了之后到我这儿来喝茶。他朋友对他的评价是，他可以去做食品类东西的“检测机”，因为只要添加了添加剂、药剂或者其他不利于人体健康的东西，他吃了喝了保管肚子疼。顾及到老专家的身体，井姐挑出了玉皇剑襄阳红，给教授泡了几开。教授还调侃说出事儿了要井姐负责，可一壶茶泡完喝完了之后，教授依然神情自若地坐在椅子上。井姐怕教授有所顾忌不说，专门私底下问了教授，得到的反馈是玉皇剑襄阳红不错，并希望回美国的时候能带一些回去。

　　在教授这台“检测机”面前，玉皇剑襄阳红用自己生态、安全的调性证明了襄阳红茶叶的魅力和实力。

　　玉皇剑扮演的多重角色

　　于玉皇剑茶业有限公司而言，打造健康茶、有机茶是一个他们一直秉持的基本理念。作为茶叶企业，玉皇剑也有理由恪守茶道的本分，做好百姓福茶。

　　然而在茶业产业的发展激流中，总得用不断地改变去面对顾客口味、市场需求等的转变。就像玉皇剑董事长张于学说的：“做茶叶有的东西能变，有的东西永远不能变。”

　　如张于学说，能变的是市场营销，永远不能变的是生产茶叶的初心，也即是健康有机。所以这么些年来，玉皇剑一直在践行着健康茶、有机茶的发展道路。故而才有了美国教授对玉皇剑襄阳红茶叶的“人肉检测”。

　　在各种新茶层出不穷的市场上，玉皇剑茶叶拿出了自己发展的姿态，它们表示要在品质上做高香茶的引领者，同时更要在包装上做反浪费的推动者。

　　纵观现在的茶业市场，对包装精美的追求成为了很多公司的重点。一斤或者半斤茶的外衣，包装却远远超过了它们的自重。于是在看到它们的华丽外表后，很多欲接近的亲近者被生生吓退。其实，它们也并不是中看不中用。

　　玉皇剑茶业在意识到这一情况后，为公司的各款茶叶量身定制了适合它们的外衣。值得一提的是，这些外衣也不再是穿完一次就扔了，而是还可以循环继续利用。

　　张于学坦言，茶叶其实就像一个女人，过度华丽的包装只会让人敬而远之，而一个有内涵的女人，一定是很多人青睐的对象。所以玉皇剑茶业在发展的道路上，一直没有停止过丰富这位女子知识的脚步。

　　同时张于学认为，茶叶内涵只有被大家领略到了，才能不断地彰显出它的魅力。故而玉皇剑茶叶在定价的时候，不会沿袭传统的茶叶定价，它们希望通过自己的让步，让更多人的享受到到玉皇剑茶叶带来的幸福体验。“其实做这些选择的时候挣扎了很久，就像同一个人在转换多个角色时总会难以转换频道一样。”张于学承认，玉皇剑在选择这些角色的时候，确实挣扎了很久，但最终还是选定了以质量为主角，以包装、价格、销售返点等为配角的搭配形式。“做新闻说‘以内容取胜’，玉皇剑未来的发展就是要以内涵取胜。”张于学说。