腾讯娱乐讯 据半岛晨报3月24日报道 近日，一则有关“万达院线卖爆米花年收入3.9亿”的消息在各大网络和媒体转载，也由此引发一场关于“院线爆米花经济学”的热烈探讨。记者就此采访大连业内人士获悉，大连院线一年卖品收入占总收入的10%-20%左右，与全国院线卖品收入占比基本一致，而大连院线一年卖爆米花收入超过千万。

每家万达影院每天要卖300桶爆米花

根据万达方面日前发布的消息，2013年度万达影院爆米花品项相关收入高达3.9亿元，占卖品总收入72%，居全国院线榜首。而其中需要关注的是，3.9亿的营收数字也与万达院线全国142家影院的基数分不开，这只占到万达院线去年总收入41亿元的9.5%。

通常情况下，目前各大电影院销售的爆米花价格大多在15元-25元/桶之间，影院统计爆米花的销量时也大多以25元/桶计算，那么根据万达公布的3.9亿收入这个数字，平均分摊在全国的142家电影院中，则每天每个影院需要销售的爆米花数量为300桶。

万达集团称，万达院线的卖品已成为影院的主要利润来源。北京UME影院一位相关负责人表示，爆米花相关收入占到影院营收的七八成，属于正常情况。他也指出，国内影院的衍生品品类比较单一，一般影院只有爆米花和饮料。而在发达的北美地区，影院电影衍生品的收入所占比重大于票房收入。在北美，电影院中的特许经营店商品价格高昂，电影院能够获得特许经营店85%的利润，到了年终，这项营收可以贡献电影院总利润的46%。

大连院线卖品收入占总收入10%-20%

昨天，记者在华臣影院西安路店（大连影城）售票口附近观察时发现，10分钟内有3人在观影前购买爆米花，可见爆米花的销量确实在卖品中独占鳌头。由此推测，该影城有可能在一天卖出去300桶爆米花。但那些并不处于商业中心地带的电影院，恐怕没有大连影城这么旺盛的客流。

此前有统计数据显示，目前国内院线卖品占总收入10%-20%。大连某影城卖品部负责人在接受记者采访时介绍，大连院线的卖品收入占比基本与全国水平持平，而爆米花在院线卖品总收入中占比似乎并未达到万达公布的72%那么高，但应该会超过50%。

根据2013年大连市文化广播影视局公布的统计数据，大连市放映经营单位为31家，总收入达2.58亿元。由此保守计算，大连31家影院卖爆米花收入至少可达：2.58亿元×10%×50%=1290万元。而大连作为在东北三省院线经济最繁荣的城市，1290万元的爆米花收入并不算高。业内分析人士认为，大连院线的爆米花市场未来还有相当大的发展空间。

全国院线爆米花或许会重新定价

另外值得关注的是，在万达方面发布有关消息中，有一条信息被忽略，即“2月25日，万达院线会见了全球三大爆米花原材料供货商之一……并就2014年的玉米粒供货情况及产品食品安全问题交换了意见”。从这条信息中可以看出，万达正在积极接触爆米花的原材料供货商，一旦合作成功，意味着院线爆米花的成本将大幅下降。

据业内人士透露，国内影院基本都是从国内的代理商手中拿货。目前国内专做影院爆米花原材料进口的有十多家，影院从供货商手中拿到的货已经经过进口商和代理商两层加价，因此原材料采购成本较高。

一位不愿透露姓名的影院负责人在接受记者采访时称：“你们可能关注的是3.9亿这个数字，而我们关注的则是万达方面与美国爆米花原材料供货商的接触。爆米花等卖品的销售确实是各院线未来竞争的另一个战场，万达方面一旦能够直接从源头拿货，那他们销售的爆米花无疑将更有价格优势。他们或许会通过促销等方式率先降低院线爆米花的售价，也有可能会引起全国院线爆米花的重新定价。而我们不掌握货源，不具备价格竞争力，所以对于其他院线来说，是挺大的威胁。 ”该业内人士说，无论最终结果如何，对于消费者来说，肯定是好事。 半岛晨报、海力网记者陆瑶