1月25日，年货市场迎来节前销售最高峰。今年春节较早，年货筹备也略显紧凑。1月25日是马年春节前的最后一个周末，因而这一天也被大量消费者选作为“年货集中采购日”。

　　记者走访部分商超发现，各大商超的收银台后都排起了长队，消费者大都满载而归，有的消费者甚至一手推着两辆购物车。超市经理介绍，近几日，日常用品、食品饮料等商品销售居高，相对而言，健康饮料更受消费者喜爱，王老吉凉茶等消费者认知度比较高的饮料，更是频频出现抢购的情况。

　　品牌认知居行业首位 王老吉备受消费者青睐

　　王老吉在春节期间的热销，与消费者对王老吉高度品牌认知有密切关系。据中国市场调查研究中心公布的最新《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示，王老吉在调研涉及品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度的四大类指标中均居于行业之首，而王老吉在春节期间的热销，也充分佐证，在消费者的心目中，王老吉依然是中国凉茶行业无可替代的第一品牌。

　　数据显示，消费者对王老吉品牌综合评价高达49%，居于行业首位;同时，品牌总体满意度也以51%的成绩，领先其他品牌。业内人士对此表示，王老吉传承至今186年，厚重的历史造就了王老吉不可逾越的品牌地位，在品牌效应的持续驱使下，消费者会不自觉的选择王老吉凉茶。

　　消费者对凉茶品牌首选率分析

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　提到中国凉茶，绝大部分的国人第一时间想到的就是王老吉。中国市场调查研究中心公布数据显示，73%的消费者选择王老吉作为最熟悉的品牌;65%的消费者拥护王老吉“正宗凉茶”的地位;在不考虑其他条件的情况下，57%的消费者会首选王老吉凉茶……王老吉凉茶在品牌首提及率、品牌认知度、品牌正宗地位认知度、品牌首选率等多个方面中，远高于其他品牌。

　　目前的中国凉茶市场，在产品功能、产品包装、甚至产品广告上都极为雷同，行业同质化程度之高，在整个中国商界而言都极为罕见，上述营销专家表示，在这种行业环境下，王老吉的品牌优势就凸现出来，经过186年的传承，王老吉对中国人影响颇深，这也成为王老吉品牌认可度居高的关键原因。

　　“内部驱动”激发王老吉品牌能量

　　王老吉在消费者品牌认知方面的居高不下，让社会各界的目光随之聚焦。王老吉品牌认知居高的诀窍，成为业界探讨的重要话题。业内人士表示，品牌不止在于时间的累积，如何将品牌建立在消费者的心智中，才成为品牌营销的终极目标。

　　深化品牌区隔，提升品牌好感，2013年王老吉启动了主打“吉文化”品牌攻坚战，连续落成凉茶博物馆等多个大型项目，同时，通过新媒体营销战略主攻消费者情感沟通和品牌美誉度建设。此外，十大卫视的营销网络铺陈，平面媒体、网络媒体的双线配合，户外广告和终端推广的双轮驱动，王老吉多维度、立体式的品牌推广战略遍地开花，成功聚焦消费者和业界视线。

　　如果说百年品牌是王老吉的优势，那么站在王老吉背后的营销团队就是王老吉与时间赛跑的“内部驱动力”，资深营销专家表示。据悉，随着其营销团队经验的增加、团队运营的日趋成熟，短短一年多的时间，“5+2”，“白+黑”的“王老吉模式”练就了一支规模庞大、战斗力强悍的“快消骑兵”，这也成为王老吉品牌认知度居高的重要保证。

　　丰富品牌文化，深化品牌推广，“王老吉模式”使得2013年的王老吉，走出了有“王老吉特色”的营销之路。通过对市场环境目标消费群体的深入分析，2013年王老吉连续推出了多部创意微电影、创意视频、青春化制作的大型广告，使得百年老牌王老吉博得了年轻人的芳心。

　　“如果说去年还是快销行业的新兵，那么今年王老吉团队就是一支骁勇善战的‘骑兵’。“对于王老吉的营销团队，业内人士给出了这样的评价。目前王老吉的万人营销团队已经成为王老吉的一个亮丽标签，为业内标榜。

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