近日，洽洽食品在其官方微博发布了4张世界杯系列漫画，引起不少网友的关注。该微博漫画主打萌系路线，搭配的文案风格也十分犀利，而微博公布的内容更是劲爆——洽洽食品已成功牵手巴西队，迎来了跨国、跨界的“西瓜恋”。　　

　　在这一系列漫画中，巴西对以内马尔为主的3大知名球星以超萌的形象一一亮相，并且结合旗下的4款主力产品：香瓜子、怪U味、小而香和好南仁。在本次的传播中，洽洽延续以往的快乐调性，通过漫画形式来推广，这次又有巴西强队作为支撑，风趣的漫画文案让人忍俊不禁。

　　事实上，此次签约巴西队只是洽洽食品世界杯营销战略中的首战，接下来洽洽食品还会推出世界杯大乐透和世界杯主题有奖活动。目前，洽洽世界杯主题活动“狂欢巴西”已经正式上线。洽洽食品品牌总监马剑介绍，借助巴西队的超高人气，此次世界杯主题活动赢得了非常高的关注度，网友们参与热情高涨。本次活动可以通过“洽洽食品”微信和PC两个平台参与，与线下产品的销售紧密结合，从而实现“O2O“的参与模式。

　　虽然中国足球无缘世界杯，但是足球对于中国人的魅力仍然丝毫未减。目前，各大商家都纷纷开启了世界杯营销模式，从食品品牌、饮料品牌到汽车品牌等，不一而足。虽然距离世界杯开赛还有一个多月，但网友们的激情显然已经被商家营造的狂欢氛围所点燃。

　　据悉，网友们对洽洽的世界杯营销持赞许、中立、不看好态度的都有，不过持赞许态度的较多。有网友认为：好的借势营销一定不是盲目“绑架”世界杯，而是要有自己的品牌个性和味道。