王老吉大健康产业有限公司北方总部揭牌成立

    今日（3月18日），“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康产业有限公司北方总部成立仪式”在京召开，本次论坛由王老吉大健康产业有限公司和中华老字号工作委员会联合发起。

    论坛上，王老吉大健康产业有限公司正式宣布在北京设立北方总部。据悉，该北方总部是王老吉136战略布局的重要一步，将依托北京政治、经济、文化及国际交流中心等优势资源，与广州总部南北呼应，形成“双核”能量，从多个层面推进王老吉向世界品牌的进军。

    广州、北京南北双核王老吉布局面向世界

    老字号企业的传承发展关键在于企业自身，只有实力壮大，才能够更好更完整的延续中华老字号，弘扬民族文化。在目前国内老字号生存现状不乐观的前景下，王老吉依托正宗配方、鼓励创新发展、发扬传统文化，企业发展日新月异，逐渐夯实在凉茶行业的权威地位。

    北方总部的设立是王老吉企业发展的重要一步，与南方相呼应，不仅可以推动王老吉北方市场的营销工作，还能够有力促进凉茶文化在全国的传承与发扬。据悉，王老吉首期将投入10亿元打造北方总部。

    2013年王老吉已取得150亿元的市场销售，随着北方总部的建立，形成南北双核，不仅助力实现2014年200亿元目标，更直接剑指2020年实现600亿元，这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。

    在世界经济的舞台上，随着我国经济发展及企业实力的增强，已经有不少中国企业登上了世界100强的行列，然而在2013年全球最佳品牌排行榜前100位中却没有一个中国品牌。作为传承百年文化的王老吉，正在以自身的努力推动品牌的成长和升级，也被视为是最有可能登上全球最佳品牌榜单的品牌之一。

    王老吉新营销19月创奇迹品字形营销做强老字号

    保护好民族优秀资产，既是弘扬传统文化的责任体现，也是推动企业发展的需要。中华老字号企业不仅要更为主动的维护知识产权，同时应积极发挥自身优势，紧跟市场步伐，提高实力，积极参与市场竞争。

老字号代表宣读《保护中华老字号知识产权宣言》

    2012年5月，收回红罐红瓶生产经营权后，王老吉还是一个无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”企业。即便如此，王老吉硬是通过特薪的方式在短时间内招揽了3000名人员，并迅速全面展开招商和销售布点工作；同时与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等30多家食品企业签署生产合作协议，当年9月份基本完成全国范围内铺货。目前，王老吉在全国31个省市商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%，2013年更实现了150亿元的目标。

    从2012年6月到2013年12月，王老吉用短短19个月的时间创造了惊人的营销奇迹，值得中华老字号企业借鉴。而王老吉母公司广药集团的上市公司白云山，在去年进行重大资产重组完成后业绩大增，实现营业收入为176.08亿元，同比增长45.97%。

    业内专家表示，在市场经济快速发展中，中华老字号企业必须突破自身禁锢，紧跟时代潮流，加强品牌及营销推广力度积极参与市场竞争。2013年以来，王老吉接连与国内主流媒体合作，营销战略全面铺开。同时将娱乐营销、公益营销、体育营销进行有机整合，实现了“1+1+1>3”的卓越效果，特别是去年投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，开创了“造血”公益模式先河。而今年3月5日，王老吉与腾讯联手召开世界战略合作发布会，宣布将在2014年世界杯期间，联手推进王老吉体育营销。王老吉的系列创新营销，也成为了广药集团带来强劲的发展活力。

    王老吉入驻北京，对于民族资产的保护与发扬都具有启示意义。同时王老吉紧随市场的脚步，融入现代竞争的序列，在传统与现代找到平衡点，积极创新发展，让传统老字号焕发时尚的气息。王老吉无疑为传承中华文化、保护发扬中华老字号树立新的标杆。

责任编辑：付川

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