力捍中华老字号无形资产 王老吉成功维权树典型案例

2014年03月24日 16:42  中新山西网

　　近日，“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康产业有限公司北方总部成立仪式”在京召开。本次论坛由国内最具价值的老字号品牌王老吉联合中华老字号工作委员会共同发起，众多老字号企业代表、业内专家等纷纷出席，并就保护中华老字号知识产权等问题发表观点。

　　其中，中国法学会知识产权法研究会副会长、原最高人民法院知识产权审判庭庭长蒋志培，及中国高校知识产权研究会副理事长、国家知识产权局专家库成员、三环律师所律师温旭，分别从法律层面就中华老字号的定义、特征，我国老字号发展中存在的问题及其涉及的多项知识产权权利等进行了现场发言。

　　畅所欲言——老字号无形资产亟待捍卫

　　建国初期尚存1600多家老字号企业，而目前仅存160家左右，面对目前国内老字号生存现状，众多与会专家及老字号企业代表深感惋惜，并就如何更好传承发扬中华老字号、保护中华老字号知识产权等话题展开了热烈讨论。

中国法学会知识产权法研究会副会长、原最高人民法院知识产权审判庭庭长蒋志培在论坛上发言

　　蒋志培指出，我国老字号的发展存在以下问题：第一，不正当竞争不断侵蚀老字号品牌商誉等无形资产;第二，老字号历史遗留政策问题严重，国家扶持和知识产权保护相关法规缺你失;第三，老字号流失海外，国际保护的话语权和法律措施缺失，导致老字号商标在国外被抢注的事件愈演愈烈;第四，老字号企业乃至社会公众自身知识产权意识和氛围淡薄，高质量付费合理的知识产权法律服务缺乏。而其中，“不正当竞争”的存在，被归于影响甚至阻碍老字号发展的首个因素。

　　而针对上诉问题，蒋志培也从法律层面提出了要完善现行法律制度和政策保障，加强对老字号权利保护;在体制上加强对中华老字号的知识财产的运营、管理和保护;激发活力、强调运营和内部管理，提高老字号的知识财产管理、使用和保护意识等几项建议。

中国高校知识产权研究会副理事长、国家知识产权局专家库成员、三环律师所律师温旭在论坛上发言

　　随后，温旭在其发言中，以备受关注的王老吉商标维权案为例，简述了这起近两年的官司，让王老吉品牌资产所蒙受了巨大损失及影响，并肯定了王老吉不仅勇于面对一次又一次挑战，同时还从行业角度和文化角度出发，通过发起“凉茶产业战略联盟”倡导商业文明，抵制虚假违法广告和不正当竞争，通过建立“王老吉凉茶博物馆”传递凉茶文化，向全社会甚至全世界展示中国凉茶文化的魅力。

　　“透过王老吉商标维权案，我们看到的不仅是一个个有关商标的官司，我们还应该看到中华老字号的强大。随着我国法治日益的健全，经营老字号的所有者们为了捍卫历史的经典，加强了对老字号的知识产权的保护力度”， 温旭表示。

　　从零开始——19个月艰辛前行演绎“涅槃重生”

　　正如温旭所言，传承中华老字号，弘扬民族文化，企业的作用更为关键。但毫无疑问的是，对于中华老字号而言，企业传承发展的关键还是在于企业自身实力的壮大。

　　众所周知，王老吉红罐红瓶生产经营权的成功收回之初，面临着无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”窘境。即便如此，王老吉硬是通过特薪的方式在短时间内招揽了3000名人员，并迅速全面展开招商和销售布点工作;同时与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等30多家食品企业签署生产合作协议，并在当年9月份基本完成全国范围内铺货。

　　目前，王老吉在全国31个省市商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%，2013年更实现了150亿元的目标。从2012年6月到2013年12月，王老吉用短短19个月的时间创造了创造了属于自己的营销奇迹。

　　2014年3月17日，白云山发布了重组以来首份年报，据透露，报告期内，负责红罐红瓶凉茶的王老吉大健康产业有限公司2013年净利润为2.27亿元，较上年同期3096万元和2013年中期1.32亿元，净利润大幅上升。

　　而在消费者心中，王老吉更是当之无愧的凉茶代名词。在中国质量协会2013年末发布的《2013年度食品行业“茶饮料”消费者满意度调查分析报告》中，王老吉在包括凉茶、红茶、绿茶、奶茶在内的11个品牌中的消费者满意度模型的六项指标里，夺得四项第一，不仅在满意度指标上以高于行业平均标准4.58分的73.68分位列第一位，并且在品牌形象、感知质量、安全信心三个指标中，也以绝对优势获得第一，成为消费者最满意的茶饮料品牌。

(数据来源：中国质量协会2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告)

　　温旭表示，对于中华老字号企业来说，知识产权的保护并非是封闭的，老字号要更应该注重管理方式和经营模式的创新，提高企业的核心竞争力。同时发挥知识产权优势，树立行业权威。王老吉以自身的发展壮大，将“保护老字号知识产权”这一口号付诸行动。随着老字号法律意识的觉醒，知识产权保护的意识不断增强，中华老字号一定拥有一个更为长久的发展之路!

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