以功能性为核心，防脱、美白两个拳头出击“美丽经济”千亿市场。2014年1月8日的年会上，索芙特展示了主动进攻的姿态，发布了4个系列结合最新科技及草本精华的新品。“现在是民族日化最好的时代，机不可失，我们要打好手中功能性这张牌。”索芙特董事长梁国坚表表示。在素有“小蛮腰”之称的广州地标广州塔，索芙特隆重举行了“致善至美，势动中国”索芙特25周年庆暨2014年大型年会盛典。站在地标的新高度上，索芙特的势动日化市场的品牌战略规划强势出击。索芙特未来的五年中，零售额要突破40亿，向世界百亿级的日化品牌目标迈进。”

　　只有民族的，才能是世界的。索芙特进军日化千亿市场，将基于其推崇的中华五千年养生及中药文明，作为中国日化第一股，索芙特将围绕“致善至美”的企业核心文化，全力打造具有中中国民族特色的个人护理品牌，将“功能性个人护理第一品牌”形象大旗插向中国、欧美等日化高端市场，树立“善及美”的百年民族品牌。

 

索芙特25周年庆生仪式

　　大战略：功能性为核心 两个拳头出击

　　日化市场外资林立，但随着宝洁、联合利华昔日“日化巨头”利润下滑，国产日化市场份额恢复到45%以上，国内日化格局正在发生变化，迎来前所未有的“大变局”。但本土品牌要在昔日的外资巨头面前“虎口夺食”，抢食份额依然不轻松。在外资牢牢占据优势的日化领域，本土品牌要实现“反围剿”成功突围，走差异化、打造独特的核心产品力，成为细分市场的冠军才是本土品牌的致胜王道。

　　作为日化股五朵金花之一的索芙特，以风靡亚欧的海藻减肥皂，成功开创中国功能性护理领域先河，是目前本土最具有市场认知度的功能性本土品牌。在日化“大变局”中，索芙特将继续以“中国功能性个人护理品牌” 的差异化产品定位，打造中国功能性个人护理第一品牌，与其它民族日化一道，赢得这场“突围战”。“这是一个赢家通吃的市场，我们将以功能性为核心，将索芙特打造为‘功能性个人护理’的代名词。”索芙特董事长梁国坚表示。通过建立功能性个人护理行业规则，凭借固有优势树市场标杆，索芙特将引领中国日化与国际化功能性日化脚步接轨。

　　伟大的品牌需要伟大的产品，明星产品常常会成为品牌绝地反击和屹立不倒的传家宝。作为中国日化第一股，索芙特曾经拥有一系列席卷市场风潮的产品。创造无数销售奇迹、风靡日欧的海藻减肥香皂，成就美白第一品牌的木瓜白肤祛斑系列、开创特殊功能洗发水先河的防脱育发香波……它们共同谱写了索芙特功能性个人护理的美丽传奇。在本土日化品牌突围战中，索芙特将继续发挥功能性产品的优势，倾力打造防脱和美白两个明星拳头产品，两个拳头左右出击，分别瞄准3000亿化妆品、500亿洗发水的大市场，以防脱和美白两项核心产品，撬动本土日化市场。

索芙特品牌展示时光廊

　　大发展：分食美丽经济 淘金大日化

　　2013年10月，中国化妆品零售额为148亿，同比增长率为14.7 %，2013年1-10月，中国化妆品市场零售规模为1328亿，同比增长率为13.3%。作为化妆品的新型消费市场，中国市场远高于个位数的全球化妆品销售增长率。据行业权威部门的预测，到2020年，中国化妆品市场将突破5000亿人民币的市场份额，按欧美国家功能性占据化妆品市场1/4左右市场份额计算，中国功能性化妆品市场份额将突破1250亿人民币。

　　“美丽经济”的千亿市场，给日化行业带来了“美丽前景”，也引得药企纷纷跨界，试水日化市场，分食大日化的一杯羹，围绕“美丽”的争夺战正日趋激烈。拥有33个“特殊化妆用品许可证”，覆盖防脱、美白、瘦身、纤体等领域的索芙特，在这场“美丽”争夺战中，占据了天时、地利、人和的优势。“特殊化妆品的时间审批在6到24个月不等，在高速增长的日化市场面前。相对于普通化妆品品牌，我们占据准入先机，而且已经拥有了成熟的产品。而跨界的医药企业，在日化的营销渠道等方面还是‘水土不服’，毕竟卖药和卖化妆品很不一样。” 索芙特董事长梁国坚表示。索芙特将组成以美白加防脱的“明星组合”为拳头，覆盖瘦身、纤体等领域的功能性产品，一同分食“美丽经济”大蛋糕。

　　除了特证和日化成熟的渠道、营销优势外，索芙特丰富的产品线，极具创新、推陈出新的新品，也让索芙特进军“大日化”有了强大的支点。目前索芙特的产品包括头发护理、面部护理和身体护理全身护理系列，已经初步完成了大日化的布局。“未来索芙特还会拓展大日化产品线，并依托其全国领先的医药级研发实力，研发并推出将现代科技与汉草精华相融合的明星产品。”在未来大日化行业的黄金增长期，索芙特将抓住民族品牌崛起的发展机遇，实现跨越式发展。

索芙特掌舵人梁国坚先生致辞

　　大手笔：广州地标“小蛮腰”庆25周年 渠道扩充提速

　　赤橙黄绿青蓝紫，1月8日晚上，广州地标“小蛮腰”盛装扮靓，点亮七彩光芒，为索芙特亮灯庆生25周年，华人全能舞蹈家扬扬老师更是以绝美的舞姿，以惊艳的 “凤凰女王”造型，以凤凰涅槃，传奇归来的姿态，动情演绎《传奇归来》，舞动广州塔。持彩练当空舞的索芙特，在广州塔下汇聚八方经销商，并发布了战略产品——汇聚最新科研成果的美白祛斑、仙人掌倍润补水系列新品。纵横日化25年中国老牌日化产业帝国索芙特，将在广州地标新的起点上，续写辉煌篇章，占据功能性日化的山头为王，势动中国。

　　在愈演愈烈的日化企业竞争中，企业比拼的不仅是产品战，更是品牌战，渠道战、广告战。作为索芙特“一五计划”的第一年，2013年索芙特完成了产品的推陈出新，推出采用低温高压定向萃取技术，精准击破脱发环节中的6个靶点的6级防脱系列，并重金聘请天王巨星古天乐代言6级防脱育发香波。进入 “一五计划”关键的2014年，索芙特将全面布局全国市场，并对产品、品牌形象进行全面升级。渠道上进行扩充，建立KA、形象旗舰店，并用会员制定制营销、大数据库营销等新的营销模式为整体渠道提速。在品牌战上，索芙特更是粮草充足，将大手笔投入，从平面媒体、软文炒作、微博互动营销、大数据库建立等多层面，多角度全方位的传播“中国功能性个人护理第一品牌”。

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