伴随着外资日化巨头的颓势，国产日化市场份额恢复到45%以上，本土品牌要对外资巨头“虎口夺食”的欲望也日益高涨。

　　相关数据显示，2013年10月，中国化妆品零售额为148亿元，同比增长率为14.7%，2013年1—10月，中国化妆品市场零售规模为1328亿元，同比增长率为13.3%。作为化妆品的新型消费市场，中国市场远高于个位数的全球化妆品销售增长率。据行业权威部门的预测，到2020年，中国化妆品市场将突破5000亿元人民币的市场份额，按欧美国家功能性占据化妆品市场1/4左右市场份额计算，中国功能性化妆品市场份额将突破1250亿元人民币。这对于心怀“创业梦”的本土日化企业来说必然是巨大的诱惑。

　　然而，要收复失地、抢食份额并不轻松。在外资牢牢占据优势的日化领域，本土品牌要实现“反围剿”成功突围，走差异化、打造独特的核心产品力，成为细分市场的冠军才是本土品牌的制胜王道。

　　“未来5年之内，本土日化品牌要撼动目前外资巨头在华的市场序列，很难。”冯建军说，“通过目前出现的一些个案，尚不能判断外资巨头在华前途暗淡，相反，随着整个市场容量的增长，它们未来还将有更大的发展空间。”

　　“本土企业正在日益提升，但未来还有很长的路要走，一个品牌没有几十年的沉淀是不够的。”吴志刚也这样表示，“不过，现在已经有了一个好的开始。”记者 赵新星