3.外资品牌增速明显放缓

事实上,一直以新兴市场消费增长弥补欧美市场的外资日化品牌,2013年的增速也明显放缓。联合利华财报显示,其2013年上半年亚太地区销售增速失守双位数阵地。2011年联合利华亚太地区销售增速为11.2%,2012年为10.6%,到2013年上半年增速只有9.2%。

相比之下,欧莱雅亚太地区增长率下滑更为严重。该公司财报显示,欧莱雅2013年上半年销售额为117亿欧元,增长4.7%,低于2012年同期的6.7%。其中,亚太地区增速明显放缓。2013年上半年,亚太地区销售收入为22.4亿欧元,增长5.1%,低于2012年同期的21.9%,是增长率下滑最严重的市场。

宝洁公司财报显示,2013年,美国宝洁公司实现营业收入84167百万美元,增长了0.58%,收入及毛利增长速度较2011年、2012年都有所放缓。2012年营收为83680百万美元,增速为3.18%,2011年营收为81104百万美元,增速为4.56%。数据显示,宝洁亚太地区销售增速,2010年为15%,2011年为16%,2012年为18%,2013年止步在18%。

业内人士向记者表示,出现业绩下滑的外资日化企业还有不少,可能还会有外资企业撤出国内市场。加上主打中低端品牌的国产企业逐渐崭露头角,由中低端入手,逐渐浸入高端市场,国外品牌的竞争优势地位也开始动摇。

外资巨头退出中国市场,化妆品行业洗牌已大势所趋,对国内品牌而言,是一翻身的大好机遇。但中商情报网产业研究院行业研究员田佳鹏认为接下来暴风雨还会更加激烈。“化妆品的安全性、品牌、性价比等因素对消费购买行为的影响很大,国产品牌在核心技术及品牌塑造方面的劣势在短期内不能完全被市场的巨大容量所弱化,相反可能会在新的洗牌中,一些国产品牌会无情地被兼并或无声地死去,竞争的激烈程度更加空前。”

猜想

本土日化品牌逆袭?

目前国内日化用品市场规模已经超过2000亿元,其中,护肤品、头发护理、沐浴用品、口腔护理和彩妆是前五大品类,贡献了87%的市场销售额。随着大众日化产品的普及,头发护理、沐浴用品和口腔护理等基础日化产品发展已进入稳定期。齐鲁证券认为,未来竞争将更多集中在市场份额的争夺和对原有领导性品牌的挑战。

在目前的格局内,外资仍绝对领先。有数据统计显示,目前本土企业约占1/3市场份额,品牌多而不强。国内化妆品企业超过5000家,但中小型化妆品企业占到总数的90%,市场份额不到20%。市场份额超过1%的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。