年关将至，宝洁、联合利华、欧莱雅等国际日化巨头不断出炉的财报，非但没给自己2013年的在华业绩增加亮色，反而纷纷上演“裁员”大戏，以抵御业绩下滑。继欧莱雅旗下卡尼尔退出中国市场，收购本土品牌美即之后，联合利华旗下的大众品牌旁氏也有了新动作：将撤出国内所有重要卖场和专卖店柜台。而本土日化品牌却风景独好，其销售份额和业绩都在悄然上升，并不断向高端市场进发。

　　索芙特防脱、美白两拳出击 ，剑指“美丽经济”千亿市场

　　2014年1月8日的年会上，索芙特展示了主动进攻的姿态，一口气豪推木瓜美白、仙人掌保湿、养源护发汉草小分子系列及木瓜美白高端沐浴露4个系列新品。随着势动日化市场的品牌战略规划强势出击，索芙特将在未来五年中，突破40亿零售额，向世界百亿级的日化品牌目标进军。

　　以“缔造美丽生活”为理想的索芙特，站在“一五计划”新的起点上，意欲打造中国功能性个人护理第一品牌，站在广州新地标小蛮腰的“广州高度”上，继续为中国传递美丽梦想。“索芙特的目标是将安全健康的美献给天下所有爱美女性，成为功能性个人护理第一品牌。”此次推出的4个系列新品，将在今年为消费者献上一场美的盛宴。

　　分食美丽经济，淘金大日化

　　“美丽经济”的千亿市场，给日化行业带来了“美丽前景”，也引得药企纷纷跨界，围绕“美丽”的争夺战正日趋激烈。在日化“大变局”中，拥有33个“特殊化妆用品许可证”，覆盖防脱、美白、瘦身、纤体等领域的索芙特，似乎已在这场“激战”中抢占先机。未来，索芙特将以“中国功能性个人护理品牌”进行差异化产品定位，意欲打造中国功能性个人护理第一品牌，与其它民族日化一道，引领民族日化从外资品牌中强势突围。

　　“现在是民族日化崛起的最好时机，索芙特将以‘致善至美’的品牌理念撬动功能性的千亿级市场，将‘善及美’的产品理念惠及全球爱美的女性。” 索芙特董事长梁国坚表示。在新的形势下，索芙特将以大战略、大发展、大手笔的举措，开启新的发展之路，实现民族品牌崛起的“中国梦”，树立百年民族日化品牌。