55元一箱的露露、65元一箱的六个核桃、银鹭花生牛奶等更是饮料年货的主力。文佑超市老板高女士称，露露过年期间卖掉大概2000箱。八宝粥在一些超市的销售也不错，如一箱35元的金保罗。区域性的饮料品牌却不见得好销。50元一箱的野山力，在文佑超市就卖不出去。

　　镇上消费的主要化妆品品牌，每两三年就要换一下，绝不像大城市屈臣氏专柜品牌多年不变。在镇上做了十五六年化妆品生意、正经营一家化妆品店的王先生称：“两年后，现在店里这些品牌可能就全没有了，换上一批新的。相宜本草两年前不错，现在不行了，最近打算把相宜的经销商推掉。化妆品洗发水的销售受广告影响大，韩束卖得还可以。我们也做欧莱雅代购，化妆品网购对我们影响不大，毕竟那些东西看不见摸不着，我们店在这里，买的人放心。”

　　日化用品生产厂家大体在广东。王先生称：“各品牌的销售比较平均，没特别突出的。小品牌也有好东西，20元一瓶的丹芭碧洗发水卖得还行，但可能进不了大超市，因为进大超市也要打点、疏通关系，我们这就不用。”

　　不过，宝洁和联合利华下属一系列耳熟能详的品牌，在许多化妆品店中，并没有占据显要位置。那些醒目位置上摆放的瓶子上，是近年来电视广告里经常出现的名字，如康泰、韩束。也少不了一些略有“山寨”嫌疑的商品，比如包装设计与舒适达牙膏相仿的“诺达舒”，以及模仿牙博士进行包装的“牙医生”。

　　零售趋势：

　　利润普遍下滑

　　“我去过上海，很喜欢那里。我们上海白醋卖得特别好，白猫洗洁精大家伙都认可，其他东西我也喜欢，但就是没有。蜂花护发素我也卖。现在上海白醋的代理商不爱做了。来自广东的品牌特别多，上海的少。” 文佑超市老板高女士认为镇上的老百姓越来越追求生活品质。她一边数着店里的上海品牌，一边不住让记者介绍上海的畅销品，自己想研究研究，看能否做个区域代理。但她也存有担心：“上海品牌价钱太高的也卖不出去，我也害怕。你看，我进了大白兔奶糖，卖25元一斤，没人买。”

　　糖果其实是镇上居民过年的必备品。在镇上大型副食品市场几家卖散装糖果的摊位上，15元一斤的糖果，是阿尔卑斯、徐福记和雅客等品牌，以及沈阳出产的不老林牛轧花生糖，而一些杂牌甚至有山寨嫌疑的糖果，包括“金喜猴”、“小白兔”在内，都是12元一斤，还有更便宜的10元一斤的糖果。有便宜近一半的“小白兔”，要让大白兔在镇上受待见，可能还需要一段时间。

　　一家名为“童世界”的童装店，去年12月刚开到复州城镇上，其总部在瓦房店，在其他镇也有几家分店。它采取了与宝大祥相仿的业态，每种童装品牌各占一块区域，如北京的水孩儿、广州的贝蕾地和丹尼熊，有穿着统一服装的导购员，为顾客殷勤介绍商品。这里有560元一件的女童装，也有40元一条的小牛仔裤，但看不到跨国品牌。店里还有各种母婴用品、玩具，其中不乏进口的牙刷、牙胶等。一款火火兔故事机的价格是158元，购买成本与网上相差不大。“复州城的人会去我们家瓦房店总部买东西，我们就干脆来这里开店，选了一些在瓦房店卖得好的东西来卖。”不过，当被问到生意如何时，导购员露出自嘲的神色，可见在这两三个月中状况不尽如人意。

　　韩国进口超市，是去年7月在镇上开起来的。店主吕先生称，自己是复州城人，有朋友在大连市区、金州区把韩国超市做得很好，复州城也有些具备消费能力的人，与其让这些消费者去瓦房店买高档商品，不如尝试着把店开起来。吕先生也发现了超市密集、普通商品利润率低的问题，他认为韩国进口超市的利润率比较高，自己可免于陷入价格战的泥淖。

　　但韩国超市也遇到了和童装店相似的问题：“这里卖的饮料和酒都是好东西，虽然有消费能力的人确实有，但效果不太理想。感觉自己还是太超前了，现在的几十个会员不够支撑这个店，也与做的时间太短有关。”

　　这个超市的货品直接来自代理公司的采购。代理公司每次要接受一个集装箱的货品，然后给各超市销售终端分配。哪种货品的销售情况好，下次就继续进。销售终端也没法退货。因此，吕先生不得不下调利润空间，以招揽更多顾客。如一包一斤重的韩国挂面，大连市区的韩国进口商店售价15元，他只卖12元。卖不掉的东西，只能自己吃掉。“一些韩国方便面，过期了不能卖，我都自己吃了，顿顿吃，吃了好多。”韩国超市每月销售额平均一千多元，春节期间好一些，有六七千元。

　　吕先生还有一家开了9年的班尼路服装专卖店。他感觉服装生意近年直线下降。“似乎老百姓近两年不买品牌东西了，都到火狐商场买杂牌，镇上的消费水平是下降的。”吕先生介绍，班尼路店的营业额，2009年、2010年是高峰，都接近130万元，2011年开始下滑，速度还越来越快，到2013年不到100万元。“生意越不好，越得打折。所以衣服利润空间也下降，毛利以前有30%，现在大概剩下25%。同时，人工费用、房租一直涨，净利没算过，但肯定不到20%。”他还估计，班尼路旁边的爱登堡服饰店要亏损，能持平就不错了。

　　“这里是富庶的地方，但现在感觉一点盼头都没有，很多商户都在讨论明年是并还是撤。生意相当难做，太惨淡了。但是，经济不好，房租还在涨，门面房兑出来，总有人抢着要。这些人是不知想干什么好，开了店发现赚不着钱，又往外兑。”吕先生有点困惑，“这个镇的底子还是薄，产业单一，抵抗不了经济危机。如果是那种有大国企的镇，肯定不是这样的情况。”

　　消费升级与对经济的担忧并存，从烟的消费上也可窥见一斑。镇上从每包10元左右到20元的烟，比较好卖，如红梅、利群、红塔山。一家超市店主表示，这些烟每天各自能卖上十条八条。她感慨，2012年烟的销售额是2013年的两倍，因为在“八项规定”之后，一些贵的烟就卖不动了。

　　文化消费：

　　跟在大城市身后

　　转盘附近一共有三家书店，分别名为秀秀、中心以及红太阳，均以教辅书为主，兼卖杂志和青春读物。其中最大的秀秀书店也有少量社科类书籍。红太阳书店的店主称：“镇上的人，如果不是上学的，很少看书了。”

　　或因这三家书店都靠近镇上中心小学，《知音漫客》在杂志中销量最好，这份每本5元的国产漫画杂志一月两期，中心书店一期进30本，很快都能卖掉。店主是位慈祥的老妈妈，她说：“日本漫画不好卖，我们也不进。镇上孩子就看这个。”《知音》销量也不错，一月三期，一期进10本，基本也能卖完。“这是给平常人看的，像我们这种人，喜欢看看社会上的事，看看家长里短。”