第40届广州美博会，是迄今为止中国最具规模、最高规格的国际顶级盛会。在本届美博会上，笔者也采访了不少参观者，90%的受访者都称现在日化行业不好做，生意经营没有利润。这样的结果，不得不发人深省，日化行业在发展过程中到底遇到了什么样的问题导致了目前的境况呢?

受访的参观者中，提到的最多的两个关键词就是新品类，有特色的新产品，其次就是品牌。这说明中国的日化行业在经历了高速的发展期后，明显的进入到了一个瓶颈期和洗牌阶段。

首先，瓶颈期的表现在于，整个行业都没有一个清晰明确的发展方向，更找不到让人眼前一亮的新奇产品。所有的美容护肤产品，无论是美白，保湿还是祛斑、去痘，都集中在了脸上，对脸部以外的部分明显存在关注缺失。

其次，大家都在寻找品牌。这并不是说日化行业缺少品牌，而是缺少让大家赚钱的品牌。日化行业的乱象由此可见一斑。由欧莱雅，雅思兰黛等国际一线品牌引领的产品，虽然有品牌支撑，但是代理商、经销商并不感冒，因为这类一线品牌的折扣太高，加上商超渠道的扣点和各种费用，根本没有经营利润。不少商家都坦言只有把正品和A货混着销售，才能获取微薄的利润。另外一些折扣低，能够产生经营利润的产品，因为没有品牌支撑，所以受众群体很小，认知度不高，销售的难度也非常大。

不过笔者在展会采访的最后一天，意外发现的一个由李湘代言的品牌，倒是让人眼前一亮，其品牌独特的产品定位正是日化行业发展的破局之道!

这个品牌叫尚孕兰多，通过采访，笔者了解到，尚孕兰多是专门从事产后恢复功能性产品研发、生产和销售的一个品牌，是日化行业下面的一个细分行业，其产品主要针对孕产妈妈这个特殊的群体，在目前整个行业来说，还是比较有新意的。

据了解，我国做产后恢复功能性产品的品牌并不多，尚孕兰多可以说是业内首创，根据孕产的不同时期，尚孕兰多将产品划分为“专业备孕保养、孕期安全护肤、产后有效恢复”三个不同时期的功能性产品。通过品牌商的详细介绍以及笔者细心观察，我们发现，尚孕兰多这个品牌的产品正好填补了美容日化行业所缺失的那部分。因为随着时代的发展，现代女性的孕育观念也在不断革新，她们开始越来越重视时尚、健康的孕育方式，但是市面上又恰恰缺少这样专业的产品和服务。孕产妈妈这个特殊的群体以及她们的特殊需求应该引起社会重视。

而尚孕兰多的产品体系正好吻合了孕产妈妈的需求。比如备孕体质调养、孕期叶酸护肤、产后疤痕、妊娠纹的修复，乳房的增大提升，靶向纤体塑身等等。这些产品的理念非常好，都是由内而外从根本上解决孕产妈妈的问题，和市面上那些只能治标不能治本的美容日化产品有本质上的区别。

据了解，尚孕兰多与国家一流高新技术研发基地——暨南大学生命科学技术学院还建立了两大联合实验室，顶尖的研发团队为尚孕兰多的产品提供了可靠技术支持。在产品功效性和安全性被日益重视的今天，这无疑给到了广大终端消费者提供了极大的安全保障。此前，尚孕兰多产品已在全国500多家终端门店进行过试售，得到了超过60万终端用户的认可。产品使用的满意率高达到96%，二次购买率和客户转接率达到83%。在经过了严格的临床试验和广大终端用户认可之后，尚孕兰多才把它的产品全面推向市场，不难看出，这家企业是一家具有高度社会责任感的企业。

据该品牌的运营总监薛总介绍，随着综艺一姐李湘的强势加盟，倾情代言，今年尚孕兰多将会在电视媒体，平面媒体，网络媒体和微媒体进行全方位的广告投放，投放总额将达到5000万，不久尚孕兰多必能在全国范围内掀起一股时尚辣妈孕育风潮!

4月28日，尚孕兰多品牌第一阶段的招商将会全面展开，届时，将面向山东、河北、河南、江苏、四川、辽宁这6个省征召代理商。在竞争日益激烈的日化行业，引入有创新，有品牌支撑的新品类产品无疑是广大经销商的不错选择。

来源：维度女性网

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