因三聚氰胺奶粉丑闻而声誉扫地的“三鹿”品牌，目前正被浙江一家“三鹿公司”挽救，该公司总经理江某称，他是“不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台”。当初“三鹿”资产拍卖时，浙江“三鹿公司”以730万元购下“三鹿”的品牌资产，作为商人当然不能做亏本生意，为了让“三鹿”重生，该公司决定改奶粉生意为“主打有机粮面、有机粗粮米”等农产品(000061,股吧)，消费定位为“高端人群”。（据2014年1月2日《法治周末》）

　　浙江“三鹿公司”以商人的眼光认为，“三鹿”这牌子虽然很臭，但因其曾被全社会围剿过，“知名度”还真是高得很。如今打它的牌子，只要不再卖奶粉，或许会挣到一点“人气”，引来消费者的好奇心和关注的目光，他们希望“三鹿”在石家庄虽然“死了”，但在浙江却能获得重生。

　　不过，虽说浙江商人眼光深、手笔大，但我以为想让“三鹿”获得重生的主意，却并不一定靠谱。毫无疑问，目前社会上是有一股非主流的“逐臭”理念很吃香，例如某位当红明星犯罪坐牢了，个别“逐臭”媒体为了收视率、发行量去大捧臭脚，无知追星族也会更加将其当成偶像进行崇拜，明星出狱时甚至会更加吃香，甚或由牢房直接被请上电视直播现场接受欢呼。但一只市场商品的品牌若臭了、倒了，恐怕就不会在社会上引来“逐臭群体”的追捧，因为对明星“逐臭”，是一小撮媒体人和追星族就可以完成的，但对市场已倒下的某只商品品牌再捧臭脚，则需要全社会的大批量消费者群体认可才成，非小众群体（企业、媒体等）就可以决定。具体到“三鹿”，其作恶多端，已使这只牌子轰然倒塌，也实际上被社会唾弃和淘汰，如今想让它“重生”，公众能对它产生好奇心和好感吗？这就比登天还难，毕竟“三鹿”是食品品牌，它犯过事，在讲究食品安全的今天，人们对它恐怕还是心有余悸的，这与对明星“逐臭”不同，就媒体而言，引诱公众去对明星“逐臭”，媒体人自己是“毫发无损”的，而公众再吃“三鹿”食品，则是会产生恐惧反应的。

　　有“砖家”认为，“三鹿”品牌的公信力虽轰然倒塌，但它“仍具价值”，并胡诌所谓“品牌价值评估是从影响力、市场占有率、品牌强度等几个方面来共同衡量的”。这就让人看不懂了，什么叫公信力？公信力就是社会公众对某一品牌的信任程度，这就是社会影响力，还包括市场占有率、品牌知名度等，若一只品牌公信力倒塌了，其社会影响力虽然“很大”，但是负面的，出的是臭名气，有什么经济价值？而公信力一倒，像当初的“三鹿”奶粉那样，它还存在什么市场占有率？难道三聚氰胺时代的市场占有率也是“品牌价值”吗？其实，一只市场品牌只要公信力倒下，它在商场上的品牌价值就是零分以下，其品牌是不能再作为“资产”进行拍卖的，石家庄方面以730万元价格出卖“三鹿”品牌资产，本身就涉嫌欺诈，是把已在市场上死亡的品牌当优质资源出售。

　　“三鹿”品牌奶粉虽然经营了50多年，但它不是纯洁倒地，而是干了恶行被剿灭的，这是民族品牌之耻，它的灭亡不值得惋惜和唱挽歌，更不应让这种恶品牌“重生”，因为“三鹿”不是火凤凰，它对不起整整一代的孩子。事实上挂“三鹿”这种牌子，不论卖什么东西，都很难再取得公众信任，人们的“条件反射”因素是不能不考虑的，有关企业家应该正视。我在想，精明的浙江人要推出高端有机粮面、有机粗粮米等新颖食品，这是很好的事，但为何不另创一个新品牌呢？