笔者站在国家战略的高度把东莞的定位提高到创造世界品牌的高度，从而东莞不再是制造各种产品的世界加工厂，而是世界品牌的发源地。东莞是世界品牌之都，它现在已经是世界品牌的生产基地，将来还要使中国品牌走向世界，大批的世界品牌将会在东莞创造。这就是“世界品牌，东莞创造”的内涵，这个定位可以说在全世界都是独一无二的，能够引领着东莞未来的发展。

　　假如我们的广告片传播的是“世界品牌，东莞创造”这样的城市主题定位，演绎的是世界品牌在东莞创造的现实和东莞将为实现中国梦而创造更多的中国的世界品牌这样的高度的宏伟画卷，那么，这样的广告片密集投放之后，人们对东莞只会肃然起敬, 竖起大母指赞叹不已,对这样的广告片也会是感到震撼，拍案叫绝。正面传播都来不及，哪里还会去调侃“性都”、“血汗工厂”等恶名?负面传播难道不是不攻自破,嘎然而止了吗?

　　“世界品牌，东莞创造”，把东莞的城市主题定位上升到“品牌强中国，实现中国梦”的高度，这还只是一方面，这是从产业角度进行的定位。另一方面，我们从城市建设角度对东莞进行定位，那么，东莞的城市主题定位完全可以上升到新城镇化和美丽中国的高度。

　　李克强总理提出新城镇化，是作为最大的拉动内需、促进中国经济快速发展、从而实现中国梦的手段和强有力的保障提出来的。这是非常正确的治国大略。但是，新城镇化究竟怎么搞?这是一篇新的大文章，同样也需要大创意和大策划。笔者对此做了策划：新城镇化不是在现有的城市的基础上开堂破肚。新城镇化是远离旧城、在城乡之间造小城镇。而且这种小城镇是经过精心策划设计的、是有主题、有特色、美丽的、生态的、宜居的、新的小城镇，非常惬意的生活创业型城市，就业、就医、就学易，交通畅通，食品安全，房价很低。而且这种新城镇建成后，还会使现有城市人口分流，现在城市的交通压力也会得到缓解，房价也会随之下降，使房地产调控真正可以落地。笔者新城镇化的策划真正可以解决一系列问题，比如，交通拥堵问题、房价过高问题、农村人口向城市转移问题等等。在这样的小城镇里，有很多是从农村转移来的现代农民，他们还可以在原有土地上从事现代农业，种绿色有机的蔬菜和粮食，他们种的蔬菜和粮食远可供应大中城市，又可以就近供应给小城镇。这样，不但解决了农村人口的城镇化问题，而且他们从事绿色食品种植又可以解决食品安全问题。由此可见，这种小城镇的建设可以使十八大提出的美丽中国、生态中国得到实现。

　　东莞的地形和建制在全国是独一无二的，它是一个由28个镇组成的城市，镇与镇之间的距离适中，都不超过一小时车程，非常适合作为新城镇化的样板。笔者认为，可以把东莞的每个镇重新进行精心的策划、规划、设计、改造，将它们打造成新型、绿色、环保、低碳、节能、花园式的宜居小城镇，在镇与镇之间的大片山地上依山势地形还可以修建一些低密度的、花园式的别墅和厂房，把整个东莞连成一片，成为一个由无数个美丽的小城镇组成的美丽的大东莞。笔者认为，东莞完全可以成为新城镇化的一个样板城市，就像改革开放使深圳、珠海成为特区和窗口一样。东莞的经济非常发达，世界大企业和世界品牌云集东莞，东莞本来就是一个非常适合投资就为的创业型城市，如果再把它变成美丽东莞、宜居东莞，东莞就会成为世界一流的城市。所以，笔者从城市建设和新城镇化角度给东莞提出的副定位是“美丽东莞欢迎您”。产业定位和城市建设定位结合在一起，笔者给东莞的定位是：“世界品牌，东莞制造——美丽东莞欢迎您”。

　　“美丽东莞欢迎你”这句话看起来很朴实，似乎没有多少新意或创意，却包含着深刻的内容。这里的“美丽东莞”实际上指的是新城镇化。笔者把新城镇化的内涵体现在了东莞的定位上。

　　环境美，人美，经济又非常发达，宜居又宜创业，有高品质的生活又有事业，还有那么多世界大企业在东莞设总部，世界大品牌在东莞创造诞生，这样的城市在全世界也是绝无仅有的。这样的城市定位于“世界品牌，东莞制造——美丽东莞欢迎您”是再合适不过的了。假如广告片将这样的城市主题定位做成广告片的主题，并将这一振聋发聩的主题和如此丰富深刻的内涵传播出去，东莞可以在中国梦、新城镇化和美丽中国的时代大潮中脱颖而出，迅速成为中国名城，甚至成为世界名城，怎么还会出现担心负面之声传播呢?即使有负面传播，也很容易被强大的正能量所压倒，被强大的正面传播所覆盖;即使有负面传播，人们也会对其嗤之以鼻，把它归为低级趣味。

　　当然，给东莞做完了主题定位之后，还要继续研究其主题文化、主题产业、主题旅游、主题公共艺术，这些都做完了之后才能去营销她，传播她。传播也并不等于打广告，传播包括公关营销和硬广告，在今天“做广告找死，不做广告等死”的恶劣营销环境下，打广告实属下下策。

　　在传播“世界品牌，东莞制造——美丽东莞欢迎您”的大主题下，同时传播“东莞，每天绽放新精彩”，创造世界品牌的东莞每天绽放新精彩，美丽的东莞每天绽放新精彩，宏大主题与亲民化的生活主题相结合，事业主题、创业主题与生活主题相结合，阳刚与阴柔相结合，就会使东莞的形象更加丰满，更加完美，起到“阴阳平衡”的作用。(韩辉\整理)