药店卖奶粉，销路看好吗？

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　　“奶粉进药店”从去年10月份开始试点以来，经过近半年的运作，目前全国范围内已有200多家连锁企业超过万家药店进行尝试，北京全新、嘉事堂、金象和永安堂4家连锁药店企业的5家门店率先引进了此项目。

　　中国国际贸易学会国际品牌管理中心数据显示，截至3月27日，永安堂灯市口药店平均月销售量为50余桶，单月最佳销量86桶，五个月里共卖出了295桶奶粉，西四金象大药房和会城门医保全新大药房等单月销量最少的只有6桶。对此，有分析支持，药店卖奶粉，销售状况不佳，需要引起足够的重视。

　　销量为何不乐观

　　永安堂灯市口药店内摆放着两排一人多高的自动售货机，玻璃柜门后的格子里分别摆放着雀巢、惠氏、三元、蒙牛、飞鹤、贝因美等多个品牌的罐装婴幼儿配方奶粉，价格从一百多元至五百多元不等，只有部分奶粉有优惠活动。

　　“有一些人会来店里买奶粉，但是不多。”一名药店工作人员介绍说。

　　“从来没去药店买过奶粉，我们一般是在母婴店买的。”市民辛先生说，“感觉在药店买的和在母婴店买的没什么两样，在药店买的奶粉也不能保证孩子吃了完全没事儿。”

　　国家食品药品监督管理总局计划在2013年到2015年完成初步奶粉进药店的三个阶段：从2013年10月至2014年春节，完成北京和江苏试点，其中北京将有20家药店设奶粉专柜；2014年春节后，在试点的基础上，选择100个消费能力强的城市扩大试点，完成1万家店的投放；到2015年，再投放1万家，扩大到400个城市。

　　药店售奶粉之缘由

　　我国已成为第一大婴幼儿配方奶粉消费大国。商业调查机构尼尔森对中国奶粉市场的调查结果显示，2005年中国婴幼儿配方奶粉市场规模不过百亿元，而到2013年已经达到600亿的规模，根据尼尔森的预测，2014年到2016年，中国婴幼儿配方奶粉市场交易总额将超过千亿元。如何保证奶粉的安全，成了政府和企业不得不思考的问题。

　　2013年5月，国家九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，落实国务院部署的“按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量”。意见特别强调，监管部门要确保对婴幼儿配方奶粉的风险监测，按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量。

　　2013年10月，“奶粉进药店”项目在江苏和北京开始试点。在北京，包括医保全新、嘉事堂、金象和永安堂4家试点药店的5个门店先后引入了奶粉自主售货机。

　　据了解，药店卖奶粉早有先例。在香港，市民可以在超市买奶粉，也可以去药店买，零售环节并没有特殊管制，只要拿到商业登记证就可以卖奶粉。香港有六成左右的奶粉通过商店卖出。药店卖奶粉现象的形成，一是因为消费者的习惯，二是供应商考虑到终端渠道的销售能力，香港有超过500家药房网点，销售面广。

　　香港并不生产奶粉，所有供应都来自进口。香港为确保婴幼儿配方奶粉的安全，除了商家的商业道德，还有一个保障奶粉质量的制度，食品安全中心进行的“恒常检查”，即抽取样本进行微生物及化学测试，抽检样品比例高，检测参数多。可见药店在婴幼儿配方奶粉的质量上并没有起任何作用，奶粉是否安全归根结底仍然取决于质量把控。

　　渠道把控难以提高质量

　　有业内专家认为，参照药品的管理办法监管婴幼儿配方奶粉，有利于规范行业发展，有利于企业重新赢得消费者的信赖。奶粉进入药店是借鉴把关药品的模式更好的管理奶粉的流通，这或将倒逼奶粉生产企业实施药品的生产管理模式，逐步完善和提高婴幼儿配方奶粉的行业准入与生产流通，这对我国乳制品行业发展来说将是一大利好。

　　但有相关人士指出，目前药店卖奶粉，只是增加了一种销售渠道，这和在超市设自动售货机卖奶粉似乎并无太大区别，就奶粉安全来讲，奶粉进药店销售后只是看起来放心了，类似于一种心理抚慰和暗示。

　　“奶粉质量是核心，也是前提。”乳业专家王丁棉指出，奶粉安全问题大多出在生产环节，很少出在流通销售环节。

　　奶粉进药店，并不能从根本上解决公众对奶粉的信任问题，也不能改变中国乳业现状和产品品质，更不是换回公众信任的速效良方。“奶粉进药店销售渠道的出现有一定的合理成分，但是目前这种模式行不通”，有专家在接受媒体采访时表示，真正的奶粉质量问题基本上都出现在源头上，而非销售渠道，而目前药店销售的奶粉与商场相同，价格也无任何优势，消费者很难认可药店奶粉就更有保障。

编辑：曹茂竹