——中华老字号知识产权高峰论坛在京召开 王老吉北方总部今日揭牌

　　2013年王老吉已取得150亿元的市场销售，随着北方总部的建立，形成南北双核，不仅助力实现2014年200亿元目标，更直接剑指2020年实现600亿，这也是将王老吉从民族品牌打造成为世界品牌重要战略布局。

　　中华老字号知识产权高峰论坛在京召开

　　作为国内最有价值的老字号品牌——王老吉联合中国商业联合会中华老字号工作委员会，共同在北京举办此次高峰论坛。论坛讨论如何更好传承发扬中华老字号、保护中华老字号知识产权等话题的同时，作为中华老字号知识产权维权之路的开路者和先行者，王老吉也与多家知名中华老字号企业共同发布“保护中华老字号知识产权倡议书”，倡议老字号企业一起捍卫知识产权，保护民族资产，实现中华老字号的光荣复兴，助力中华老字号走向世界。

　　——老字号企业共同宣读《保护中华老字号知识产权宣言》

　　王老吉北京成立北方总部与广州总部形成南北双核

　　传承中华老字号，弘扬民族文化，企业的作用更为关键，知识产权专家表示，老字号企业的传承发展关键在于企业自身的实力壮大。在保护中华老字号知识产权的论坛上，王老吉也正式宣布将在北京设立北方总部。据王老吉大健康公司相关领导介绍，王老吉北方总部的设立是王老吉136战略布局的重要一步。北方总部成立后，将依托北京作为首都的政治、经济、交通等中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界品牌的进军。据悉，王老吉将首期投入10亿元打造北方总部。

　　在世界经济的舞台上，随着我国经济发展及企业实力的增强，已经有不少中国企业登上了世界100强的行列，然而在2013年全球最佳品牌排行榜前100位中却没有一个中国品牌。作为传承百年文化的王老吉，正在以自身的努力推动品牌的成长和升级，也被视为是最有可能登上全球最佳品牌榜单的品牌之一。

　　在京筹建凉茶始祖王老吉博物馆占高地向世界传播百年凉茶文化

　　中华老字号之所以能够历经百年的岁月考验，是因为其工艺、品质等经过数代，甚至是数十代人的心血和智慧凝聚而成，这是中华老字号强大的优势;此外，中华老字号品牌百余年来以缔造的坚实的品牌根基，凝结的深厚的品牌文化，以及高度的品牌信誉，都是中华老字号的不可复制的无形资产。

　　据了解，王老吉以正宗秘方、工艺为基础，自2012年以来先后启动了凉茶国家标准、凉茶国际标准研究，以权威地位，为凉茶行业建立知识产权保护屏障。王老吉紧跟市场需求，推出无糖、低糖或固体凉茶等，扩大产品群，占据细分市场，同时，牵手诺贝尔奖获得者穆拉德博士加大科研力度，夯实王老吉在凉茶行业的权威地位。中国质量协会调查数据显示，目前王老吉凉茶在整个茶饮料市场满意度稳居首位。

　　王老吉186年凝结的凉茶文化与品牌力是巨大的精神财富。2013年以来，王老吉先后启动了“吉文化”全球推广战略，成立“王老吉文化研究会”，建立“王老吉凉茶博物馆”，在全球范围内，致力凉茶文化的推广传播，而这也将直接推动王老吉品牌文化的发展。

　　而成立北方总部后，王老吉也将在北京建立“王老吉凉茶博物馆”，继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化吉文化推广战略的同时，将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。据了解，凉茶文化源远流长，曾多次在民族重要时刻起到积极作用。1839年林则徐禁行鸦片，作为钦差大臣奉旨入粤，路途暑热，身体堪忧。有官员举荐王老吉凉茶有奇效，于是林则徐买了一包王老吉凉茶，次日果然病除。林则徐高兴地说道：“王老吉使得!”自此，王老吉开启了186年来为民众谋健康的光辉历程。如今，随着中国市场经济的蓬勃发展，王老吉引领的健康时代，无疑也将为实现中国梦增添助力。

　　19个月创造150亿营销奇迹“品字形”战略发扬民族品牌

　　保护好民族优秀资产，既是弘扬传统文化的责任体现，也是推动企业发展的需要。中华老字号企业在知识产权维权方面应更为主动，同时应积极发挥自身优势，紧跟市场步伐，提高实力，积极参与市场竞争。从2012年6月到2013年12月，王老吉用短短19个月的时间创造了惊人的营销奇迹，值得中华老字号企业借鉴。而王老吉母公司广药集团的上市公司白云山，在去年进行重大资产重组完成后业绩大增，实现营业收入为176.08亿元，同比增长45.97%。

　　2012年5月，收回红罐红瓶生产经营权后，王老吉还是一个无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”企业。即便如此，王老吉硬是通过特薪的方式在短时间内招揽了3000名人员，并迅速全面展开招商和销售布点工作;同时与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等30多家食品企业签署生产合作协议，当年9月份基本完成全国范围内铺货。目前，王老吉在全国31个省市商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%，2013年更实现了150亿元的目标。

　　业内专家表示，在市场经济快速发展中，中华老字号企业必须突破自身禁锢，紧跟时代潮流，加强品牌及营销推广力度积极参与市场竞争。2013年以来，王老吉接连与国内主流媒体合作，营销战略全面铺开。同时将娱乐营销、公益营销、体育营销进行有机整合，实现了“1+1+1>3”的卓越效果，特别是去年投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，开创了“造血”公益模式先河。而今年3月5日，王老吉与腾讯联手召开世界战略合作发布会，宣布将在2014年世界杯期间，联手推进王老吉体育营销。王老吉的系列创新营销，也给广药集团带来了强劲的发展活力。