一向在社交媒体上互相插科打诨的两位“损友”，这次却延伸到线下，在卜蜂莲花超市当众互相“贬损”。

　　潘石屹为了推销家乡甘肃天水的苹果——潘苹果，拉来损友任志强捧场，任志强也不忘在媒体面前预告自己将为内蒙古阿拉善的小米代言，取名为“任小米”。而此前，联想佳沃也推出了“褚橙柳桃”组合装，柳桃第一次浮出水面。

　　潘苹果是继褚橙、柳桃之后的第三个名人水果品牌，除了在卜蜂莲花的各大超市销售外，还登陆本来生活等电商平台。不过，潘石屹表示，自己只是代言，并没有参与到农业产业中，未来也不打算进军农业产业。任志强代言的“任小米”大致也是这个模式，据其说连代言都是义务的。

　　打破农业品牌发展瓶颈

　　作为从甘肃天水走出来的成功商人，潘石屹还保持着每年都回家乡两三次的习惯。天水虽然工业基础薄弱，但是这里的气候、土壤、地理位置等条件与美国蛇果的主产地华盛顿地区非常相似，是公认的苹果最佳产区。而天水出产的三个品种红富士、花牛和黄元帅都是苹果界中的优质产品。

　　作为天水苹果的公益代言人，潘石屹希望凭借自己的力量，为家乡搭建一座桥梁，让更多的人尝到来自家乡的味道，同时希望以此带动农民的生产和市场的发展。因此，潘苹果这个名人水果品牌主打的是“家乡的味道”这张情感牌，与褚橙主打企业家褚时健75岁二次创业、荒山种橙子的励志故事异曲同工。

　　在营销专家志起未来营销咨询公司董事长李志起看来，很难改变，从种植下去其实就很难改变了，除非到下一年，或者下一个季节，因此，一开始就可能决定了一个农业产品未来的市场表现，很难做出调整，可控性比较少。”

　　李志起认为，农业的品牌化不仅仅是用传统的营销方式去给农业企业建立品牌，新瓶装旧酒，也不是为农业品牌打造一个高知名度那么简单，其实更多的是借助现代营销思维和战略化的手段，为农业企业指明发展方向，搭建一个新的模式，和其他行业不同的是，更多的需要进行前端的规划和产品设计。

　　除了做大规模，农产品的创新也尤为重要，后期加工、粗加工、深加工、精加工都是农业企业不能回避的，农产品的创新对于提升产品档次、增加毛利都是非常重要的。此外，农业经营模式的创新势在必行，如今，1 2 3的产业组合模式成为很多创新的方向，也就是说，将第一产业、第二产业和第三产业组合在一起，经营模式就会实现跨界和突破。例如，现代化农业和旅游以及文化产业的嫁接，就会带来很多新的发展机遇。

　　“我们进入农业领域短短两年多，已将IT行业很多先进的管理理念引入其中，并从国外引进先进农业技术，这也正是佳沃做现代农业的优势之一。中国的现代农业大有可为，可以通过先进科技和管理改造升级传统农业，为消费者奉献安全、高品质的食品。”陈绍鹏说。

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