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　　因驴皮采购成本不断上升,东阿阿胶昨日公告称,即日起上调阿胶出厂价19%。而同仁堂旗下阿胶块已悄然提价30%,福胶也借换包装悄然提价,但售价都仍比东阿阿胶低约30%。

　　东阿阿胶从2011年以来的连续提价是否养大了竞争对手山东福胶、同仁堂等?此次提价又能否保证渠道库存健康?多位业内人士称,东阿阿胶走高端路线,的确留出中低档空间给对手,但其桃花姬等产品目前也在力抗福胶等。

　　同仁堂也已悄然提价30%

　　继2013年1月份提价6%、当年7月份提价25%后,今年年初东阿阿胶再度提价19%。据华创证券测算,提价后,其出厂价为827元/斤,终端价将达1300元/斤。昨日记者走访广州市场发现,东阿阿胶半斤装的阿胶块售价为540元,即1080元/斤。

　　而在东阿阿胶提价之前,据大智慧通讯社从知情人士处获悉,同仁堂旗下阿胶块已经悄然提价30%,终端零售价在898元/斤。不过,同仁堂并未公告此事,分析人士指,纵观同仁堂阿胶历年销售额,虽然其2012年全年销售额过亿元,但是在75.04亿元总营收中占比还很小,不构成重要收入,所以可不发公告。

　　此外,悄然涨价的还有福胶,2013年11月底时,换了新包装的福胶,半斤装的阿胶块已从2012年同期的375元涨到450元,即900元/斤。

　　供需矛盾致阿胶持续提价?

　　东阿阿胶对于每次提价的解释都是驴皮价格的上涨。招商证券医药分析师徐列海表示,2010年驴皮价格变动不大,2011年上涨40%,2012年驴皮上涨80%,2013年超过30%,由于毛驴的生长周期长、供给弹性较低,预计未来仍会保持上涨趋势。

　　华创证券医药分析师于洋也表示,原料供需矛盾突出,草根调研显示,驴皮市场供给减少导致鲜皮价格上涨,目前国内驴存栏量呈现逐年递减趋势,近10年来年均递减2.6%。2012年驴存栏量同比下滑1.8%至636万头,创历史新低。而由于驴养殖业的经济性差、养殖周期长,供给缺口短期难以弥补。

　　为缓解驴皮资源压力,东阿阿胶也将进一步增加养驴基地,其目前正准备在甘肃一带新建养驴场,该公司现在在全国的养驴基地达20个。

　　在资源短缺的背景下,据了解,东阿阿胶自2004年就开始持续提价:2004年阿胶块的出厂价为132元/公斤,2010年的平均出厂价为596元/公斤,2011年初就达到了954元/公斤。

　　但也有投资者提出了不同的看法:“东阿阿胶连续提价的理由是驴皮稀缺,但从财务指标来看其毛利率及净利润率都明显提高,可见除了覆盖成本上涨外,重新定位客户群才是目的。同期主营收入和利润增幅也差强人意,可见这一目的遭遇了困难。”

　　东阿阿胶2013年三季报显示,前三季度公司实现营业收入28.5亿元,同比增长53.24%;净利润8.6亿元,同比增长16.47%。在提价公告公布后,昨日东阿阿胶股价跌1.10%,收于37.76元。

　　提价策略为竞争对手腾出空间

　　东阿阿胶连续的提价也给对手留出空间。2011年东阿阿胶提价时,对手并未迅速跟进,后者从而抢占了中低端市场。目前从终端看,福胶售价与同仁堂逼近,但都低于东阿阿胶。

　　国信证券医药分析师胡博新表示,东阿阿胶此次提价时机选择与最近三年提价时点基本一致,都定在1月初,主要考虑春节前后终端销量大,消费者易于接受新的价格。

　　另一位业内观察人士称,东阿阿胶提价专做高端市场,中低端市场以桃花姬对抗对手,但桃花姬目前仍未放量。

　　申银万国医药分析师陈益凌则表示,桃花姬通过配方改良、更换简包装的形式,以快消品身份通过商超、电视购物等多种渠道立体化推广,预计2013年收入有望实现翻番。2014年将从北京、山东区域试点向全国推开,预计未来几年桃花姬收入将继续保持高速增长,有望成为东阿阿胶第三个过10亿元大品种消费品。

　　此外,记者也了解到,从2013年12月起,东阿阿胶已开始控货来完善渠道库存。业内预计,此次提价后,新价格会在1-2个月逐步执行到位。（记者 庞倩影 实习生 石钰）