3月11日，王老吉诉加多宝"怕上火，喝XXX"广告语不正当竞争案在广州中院正式开庭审理，双方就"怕上火"广告语的权属问题再次展开了激烈争论。

    加多宝方面提出，2003年该公司为其生产的红罐凉茶提出了"预防上火的饮料"这一定位，并提炼出"怕上火"的广告语，十年来投资数百亿元进行打造，因此该广告语应属于加多宝独立创作并使用。

    但广药方面则认为，"怕上火"针对的主体实际上是当时由加多宝生产的王老吉凉茶，因此经过长达十年不断的宣传推广，"怕上火"已经与王老吉形成了特定的联系。

    "只要一说'怕上火喝XXX'的类似广告语，消费者很自然地会联想到王老吉凉茶。加多宝用相同表达方式的广告语'怕上火喝加多宝',实质上必然造成二者的混淆。"广药代理律师温旭认为，加多宝此前的"改名"宣传以及沿用王老吉原来的红罐包装装潢，更加使得消费者产生误认与混淆，对王老吉商标造成了直接的损害，构成了不正当竞争。

    值得注意的是，去年12月24日加多宝起诉王老吉广告语"怕上火就喝王老吉"不正当竞争一案在重庆市一中院开庭宣判，法院当场驳回加多宝公司的全部诉讼请求。当时重庆市一中院认为，"怕上火，就喝王老吉"已不单单是一句普通的广告语，其已经具有了第二含义，"怕上火"是为王老吉而创造，与王老吉不可割裂，具备唯一指向的关联。若按照此前相关案例，加多宝日后将很可能无缘"怕上火就喝XXX"这一广告语。

    广东营销学会会长杨洪对21世纪经济报道记者分析认为，若法院判定加多宝公司不能再使用上述广告语，将对其产生重大影响。"加多宝目前主要有两大品牌定位，就是'怕上火'和'凉茶领导者',但使之成为凉茶领导者的前提是'怕上火'概念对凉茶的精准定位，如果失去前者那么后者也将难以成立。"

    在杨洪看来，就算日后加多宝围绕"怕上火"概念修改广告语，之前的营销投入也将难以挽回。 据加多宝代理律师当天在庭上透露，从2003年3月7日"怕上火"广告语确定之日算起，十年间加多宝及各地分公司对该广告语的有合同记录投放就有38亿元，而围绕"怕上火"概念的相关打造和投入更高达数百亿元。

    与此同时，对手广药王老吉今年的营销投放不减反增。继3月3日发布新广告语后，王老吉又与腾讯达成战略合作。据广药集团内部人士透露，为冲刺200亿元销售目标，今年广药将大幅提高对王老吉的营销预算，总额高达30亿元。

    而面对广药的步步紧逼，加多宝品牌管理部副总经理王月贵则表示，未来加多宝将继续在生产工艺、广告创意、营销推广以及公益模式等多方面创新。"我们希望我们的创新成果能够得到法律的保护，相信司法机关能够还原事实真相，做出公正判定。"王月贵说。