2003年12月，欧莱雅收购中国护肤品牌小护士。

　　当时，小护士是中国排名第三的护肤品品牌，意气风发，市场份额达4.6%。至今，人们还记得陈小春那句“距离0.1厘米，皮肤还这么好”的广告。

　　可时至今日，市场上已找不到小护士的身影。

　　在淘宝网站上，输入“小护士”，首先显示的是同一名称的医疗用品。“就算是有，也是假的，都已经不生产了。”一护肤品渠道商对新金融记者表示。

　　今年年初，从卡尼尔的退市中，人们就看到了小护士的悲剧命运。

　　卡尼尔是欧莱雅在大众路线上的重镇业务，卡尼尔的失败证明，小护士退市局势已定，只是早晚的事。甚至，人们回想，当初欧莱雅收购小护士，仅仅只是为了助卡尼尔一臂之力。给卡尼尔铺好路后，小护士就没有存在的必要了。

　　和小护士有着同样命运的，还有一个高端品牌——羽西。

　　2004年1月，欧莱雅将羽西收购，归入大众化妆品部门。随后，欧莱雅称，要把羽西推向国际市场。

　　要知道，在卖给欧莱雅之前，羽西本来就是高端的。

　　在卖给欧莱雅的日子里，羽西过得很不好。一面是大众，一面是国际。定位自相矛盾的羽西，不仅没有得到低端消费群体的认可，还失去了原有的中高端消费客户。

　　由此回过头来看美即的命运就不会觉得诧异了。

　　一些国际品牌，它们其实并不需要靠收购其他产品业务来壮大自身的产品线。有些收购，真的就只是单纯的买下而已。打不过它，就买下它，被买下的品牌都难逃被雪藏的魔咒。不光是日化，在其他领域也早已成为一个潜规则。

　　本土品牌：夹缝生存

　　别以为本土品牌的日子就很好过。

　　今年年初，霸王终于决定，终止凉茶业务。

　　从2010年4月推出凉茶的那一天起，唱衰声音就不断。毕竟，洗发水和凉茶，从领域上来看，实在是没有半毛钱关系。

　　当时，正值霸王上市初期，“霸王”夫妇身家将迅速飙升至近50亿港元，破了拥有舒蕾等品牌的丝宝集团老板梁亮胜2008年身家约34亿元的纪录，摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。

　　起初，霸王想借此打造大健康产业，凉茶销售也从华南地区的4个省份迅速扩大至全国。

　　只能怪霸王太不懂行情。凉茶市场上，从来就不乏竞争者，王老吉、加多宝、何其正之间激战正酣。其他品牌，别说进来搅局，恐怕连入围的资格都没有，更何况是一个没有丝毫相关经验的霸王。

　　所以，在2013年上半年，霸王凉茶业务销售额仅有区区79万元。

　　在霸王凉茶受挫的日子里，霸王整体情况也令人担忧。

　　公开资料显示，霸王集团2010年业绩首度由盈转亏，亏损金额达1.18亿元;2011年继续亏损，总收入为8.89亿元，同比下降39.7%，亏损则达到了5.586亿元;2012年的营收为5.56亿元，同比再次下降37.5%，而亏损额扩大到6.18亿元。

　　霸王在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元，上市不到4年时间内，融资所得几乎已经全部亏完。

　　霸王集团将收入下降的主要原因归结为霸王凉茶销售额的大幅下滑。

　　凉茶根本谈不上霸王主营业务。不论怎么掩盖，如何轻描淡写，霸王都抹不掉洗发水被曝出含有致癌物的事实。

　　2010年7月14日，霸王集团旗下洗发水被曝含有致癌物二恶烷。尽管后来有国家食品药品监督管理总局背书，可霸王洗发水的品牌形象却毁于一旦。

　　之后的霸王，无论怎么努力，似乎都摆脱不掉二恶烷的阴影。

　　和霸王一同陷入亏损的，还有索芙特。

　　今年伊始，索芙特董事长梁国坚、张桂珍夫妇在广州地标建筑——广州塔大宴300余名索芙特经销商。

　　此举寓意很明显：安抚，给经销商一颗“定心丸”。

　　4月24日晚间，索芙特发布的2014年一季报显示，报告期内，公司实现营收约1.1亿元，同比下降23.03%，净利润为亏损962万元，亏损额比去年同期增加了532万元。

　　索芙特由于2010年亏损8613万元、2011年亏损19319万元一度被“*ST”。随后，在2012年靠出售子公司股权取得约15724万元的投资收益而暂时保壳。但由于主业仍无力扭转亏损局面，2013年再次出现6258万元亏损。

　　曾经帮助索芙特策划过瘦脸洗面奶的营销人士表示，不再看好索芙特如今的产品定位。“功能型护理产品的定位已经决定了这款产品只能做几年，风光一下，无法维持长久经营。”

　　而当年的瘦脸洗面奶，也并没有给索芙特带来多好的口碑。一支售价仅有几十元，却号称能瘦成完美脸型的洗面奶，效果能有几分，不言而喻。

　　当整体的大环境并不乐观时，没能交出满意的市场答卷，并不是某个公司的错。

　　眼下，百雀羚、隆力奇、大宝和美加净等本土传统日化品牌，市场占有率也几乎都在个位数徘徊。

　　尽管洋品牌已逐渐淡出内地市场，留出一片空地。可至今，国内仍然没有一个能把对手远远甩在身后的日化企业，收复“失地”恐怕没有那么简单。

　　一些国际品牌，它们其实并不需要靠收购其他产品业务来壮大自身的产品线。有些收购，真的就只是单纯的买下而已。
　　（来源：天津网）