香港“限奶”新政的实施，以及越来越多国家和地区出台限购奶粉政策，为内地部分渠道商提供了新的商机。据悉，经常出现在“代购名单”里的国际乳制品巨头达能、雀巢已与天猫达成合作，提供海外原产地直供。业内人士认为，在海外限购新政实施下，奶粉代购量必然缩减，部分品牌奶粉企业与零售巨头趁机联手抢占网上代购市场，以扩大市场份额。

　　在香港奶粉限购措施正式实施的同一天，天猫宣布将联合达能和雀巢，启动双方旗下六大品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。

　　同时记者了解到，零售巨头屈臣氏也刚刚宣布携手雅培、惠氏及美赞臣婴幼儿奶粉，在该公司全线网店，包括天猫旗舰店、掌上网店及官网商城推出三大品牌奶粉直销业务。

　　据天猫方面发给记者的资料，天猫与达能和雀巢合作的品牌包括达能旗下的可瑞康(Karicare)、诺优能(Nutrilon)、 牛栏(Cow&Gate)、多美滋(特配系列)以及雀巢集团旗下雀巢超级能恩、惠氏(特配系列)等品牌。

　　记者了解到，以上品牌均将在天猫开启原产地直供服务。其中，达能旗下的Nutrilon原产地全进口奶粉将于3月11日在天猫独家首发，其另一品牌，英国第二大品牌Cow&Gate也将于下半年进驻天猫。阿里巴巴集团公众与客户沟通部经理颜乔透露，“产品定价主要是品牌商主导，天猫不参与产品价格的制定。由于消费者可以直接通过天猫对应品牌商，省去了中间环节，因此会比代购便宜。”