国际在线消息（记者 董维嘉）：白酒行业在经历了“黄金十年”之后，随着政策调整、产能过剩等问题的影响，早已不复当年辉煌。近期，几大酒企纷纷晒出的2013年年报业绩暗淡，而一向被认为是酒业盛会的糖酒会也不复当年的热闹。白酒行业的寒冬迟迟不退，酒企于是寄期望于用电子商务为白酒行业另辟蹊径，也扎堆开始对B2C、O2O虎视眈眈。

　　在接受国际在线记者采访时，中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚表示，目前酒类电商销售所占市场份额还很小，电商市场未来发展前景非常广阔，但是目前还不够成熟，不能作为酒企的主要销售渠道。

　　白酒企业业绩惨淡 五粮液利润下降两成

　　2014年3月中旬，五粮液公布了2013年的年度业绩报表，数据显示五粮液2013年同比利润下降19.8%。五粮液称业绩受困是行业调整所至。因机制等原因，政策的执行有所偏差，今年将继续推动实施更接近市场的措施。

　　其实，白酒企业业绩下滑并非个案，贵州茅台年报显示，公司在行业深度调整的2013年，虽然勉强维持两位数增长，但增速已大幅下降，且出现预收账款下降四成的情况。且公司管理层将2014年营收增长目标仅定为3%，可见2014年公司面临形势仍不乐观。

　　此外，泸州老窖、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等多家酒企相继发布了2013业绩公告。其2013年业绩均出现了大幅度下滑，泸州老窖2013营收同比下降9.1%、沱牌舍得净利润预减80%至100% 、酒鬼酒净利润预亏7000万，水井坊更是十年来首发预亏公告，亏损上亿。

　　在白酒产业最辉煌的“黄金十年”中，曾缔造了许多销售佳绩。但是，在利润和产能扩张的同时，市场调整、产能过剩、销售遇阻等问题也在随之不断扩大，白酒行业不可避免的陷入了调整期，业绩下滑也在市场预料之内。

　　酒企欲借电商突围 专家：电商销售只占小部分

　　在3月26日于成都举办的首届中国酒业互联网大会暨电子商务主题峰会上，苏酒集团贸易股份有限公司副董事长刘化霜在谈到白酒企业面临的困境时表示，白酒这一品牌经过近十年的快速成长，已经进入了低俗成长，甚至是负增长期。而随着时代的变化、政治格局的变化、社会环境的变化，公务消费的特点在转移、人群的特点在转移，在这个时候白酒行业应该让互联网思维融入传统品牌。

　　中视购物总经理助理万荣说：“O2O一定肩负着酒企的未来，为什么这么说？大家知道打赢一场战争只有用陆军行不行？不行，只有空军行不行？也不行，只有海军行不行？也不行，一定要海陆空联合，O2O我们认为是一个海路空联合的路径。”万荣认为，O2O最重要的功能是重塑渠道的价值，它是一个渠道的战术组合。

　　“2013年整个酒业是8453亿，酒类电子商务占了多少呢？我相信在一百亿左右，酒业O2O呢？就是说跟O2O相关的有六千亿，可以做O2O的市场也非常大，非常广阔。”中酒网董事长赖劲宇如是说。

　　2013年被称作是酒企的“触电年”，以茅台、五粮液等为代表的一大批酒类品牌集体试水电商，酒类电商开始逐渐为行业所关注。而在“双11”期间，以酒仙网为代表的酒类B2C们井喷式的销售额，也坚定了酒企们继续“触电”的信心。在酒类B2C尚未过气之时，酒类O2O已经让企业跃跃欲试。

　　对于企业进军电商市场的野心，杨成刚表示，近两年的酒类的电子商务市场发展的很快，特别是在去年的酒类市场进入调整期之后，很多酒企都开始关注酒类电商，去年的好多名酒也都在酒仙网、中酒网、天猫甚至是自建的网站平台上销售。

　　他进一步分析，从整体上看，现在电商市场所占的市场份额还是很小的，很多企业和电商合作的时候，会发现电子商务的销售仅占自己销售额的很小一部分。因此，从酒企的角度来说，原来传统的经销商体系，他们还是要加倍维护，特别是对一些在地方上有优势的经销商，酒厂还是在进行争夺的。

　　“电商市场未来发展前景非常广阔，但是从发展现状来看，目前还不成熟，不能作为酒企的主要销售渠道。”杨成刚说。