2014年伊始，“马上体”风靡网络，大家纷纷用“马上有钱”、“马上有房”、“马上有对象”等图画，诙谐地表达心中的愿望。嗅觉敏锐的电商们自然不会放过这一潮流，在马背上放了更多的东西，来迎接春节。

　　“马上有衣”

　　2013年，淘品牌再次走上了风头浪尖，韩都衣舍收购素缕，茵曼收购初语，裂帛收购天使之城，淘品牌的寡头时代正在建立，集团化作战将是这些依附于平台的品牌求得独立发展空间的终极砝码。

　　借着中国人“过新年穿新衣”的习俗，各大品牌打着“抢年货”的口号又开始了新一轮的集团作战，一上网就是满眼的红，消费者也跟着抢红了眼，不过今年315将要实施的《消费者权益保护法》修正案增设了最低7日退货的冷静期，赋予消费者“后悔权”，不得不说是消费者的福音。

　　在这一片狂欢中，有一群孤独的人却没有被遗忘，登陆QQ的时候看到了“老有所衣，暖乡行动”， 已经有一千多万网友为超过1亿的空巢老人捐款，好让他们度过一个温暖的冬天。节日不再仅仅是服装品牌清库存的好时机，也是一个传递温暖献爱心的好时机，而电商这个平台也将是跨地区捐助的最好媒介。

　　“马上有食”

　　“吃”几乎是春节最重要的活动之一， “年夜饭”更是一年中最重要的一餐，中国人为了这一餐进行了最为完善的准备。那么食品自然成为年货中最不可缺少的一部分。

　　在过去的几年中，中国的食品安全成了政府、百姓乃至全球关注的重点。因此健康的生鲜食品的市场抢占是2014年各大电商必争项目，年货市场无疑是这一战役的开门之战。这样的征战最终受惠的不仅仅是电商本身，更是消费者在传统必须品上的消费升级体验。从某个角度上说，这一市场的打通解放了一些更加注重生活质量的人们对于食品便捷购物的需求。

　　“马上有电” ——打起亲情战

　　“过年发年终奖干点啥？” 有人答：回报父母孝心，给父母换家电。而作为新型年货中，家电是近几年中加入年货清单的重要一部分。某东与某宁这样的3C产品起家的电商平台，似乎更具有竞争力。而某猫在2013年做了一个更为重要的合作——海尔的物流渠道合作。向二三线城市进发的3C家电配送同样会是2014所有电商关注的焦点。在打通最后一公里的配送上，某东在运筹帷幄间高调宣布“极速达”，某猫等电商巨头更是加紧步伐等待吹响胜利的号角。

　　当大宗货物顺畅达到二、三线城市之时，可以预见中国整个电商市场的疆域将更加宽广。

　　“马上有健康”

　　电商早已逐渐将触角从服装、3C、日用百货、食品等行业，伸向了“医疗健康”领域。医药电商领域将成为新的一年内各家电商一决高下的新战场。从某猫不动声色、低调开展“医药馆“业务，到近来某东设立医药城，再到国药集团酝酿发力医药电商、以及不断有医药厂商自行试水建立B2C网站，甚至不少媒体发出“电子商务+健康产业=3000亿”的设想，可以说“上网买药”将成为2014年绝对热门的关键词。

　　打着亲情牌卖“爱康国宾体检卡”、“欧姆龙血压计”，打着年货牌卖各类滋补保健品、计生用品等已不足为奇。“隐私产品”有望成为医药电商的最具想象力的板块。实际上这点已经得到了美国医药电商发展数据的证实。不管是老牌产品“万艾可”(治疗勃起功能障碍)，还是后期新贵“爱卫”(唾液检测艾滋试纸)、“LELO缩阴球” (女性阴道紧致锻炼产品)等等，他们都因为涉及消费者的隐私，而更适合在电商渠道购买。

　　据在某猫上开设医药旗舰店的王姓负责人介绍，尽管医药类产品与服饰、3C产品差别很大，属于刚性需求产品，但也有很多产品呈现明显的“节日效应”。比如计生用品、“万艾可”属于“节前消费”，而像“爱卫”(唾液检测艾滋试纸)，由于适用于一时冲动发生高危行为的人群，因此属于“节后消费”。

　　“马上还有啥”

　　越来越多的商品入驻电商平台，消费者的便捷与隐私要求更加能够得到满足。请不要对越来越多千奇百怪的年货清单感到讶异，更不要惊叹马背上越来越奇怪的负载。

　　市场不需要我们盘点马背上还有啥，而是需要我们去发现马背上还缺点啥！