中国经济网编者按:商界大佬纷纷对水果感了兴趣,“名人+水果”的组合席卷大江南北。从烟草大王褚时健种出的“褚橙”,到IT界大佬柳传志开卖“柳桃”,再到如今的地产界大佬潘石屹为其家乡甘肃天水的“潘苹果”代言。这股势头愈演愈烈,迅速蔓延至农产品领域,大佬们扎堆务农成了一种流行。就连民生银行董事长董文标都推销起海产品金融产业链上的金枪鱼。农业,如今在中国已经成为不少知名企业家的宠儿。这些大佬们对农产品的追捧究竟意味着什么?为什么会出现“雷声大雨点小”的状况?

　　为什么纷纷进军农业?

　　政策释放出的信号,让投资者们看到了农业“红利”。国家统计局数据显示,2011年中国农业投资额为6792.38亿元;2012年中国农业投资额为9004.26亿元;2013年截至11月中国农业投资额为10642亿元。很多先行者都把果品作为进军农业的第一站,并迅速获得成功。褚橙是85岁的前红塔集团董事长褚时健历时十年种出的橙子,褚橙的热销不仅意味着褚时健人生的转机,也让众多投资者对新农业的前景充满了期待。

　　对于商界大佬对农产品的追捧,专家表示,现在名人开始做农业、代言农产品,标志着我国农产品开始走向品牌化道路。中投顾问高级研究员郑宇洁在接受媒体采访时表示,IT、金融业大佬转战现在农业,主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升,对优质农产品的需求将日益增长,也愿意为其高品质付出较高的成本,生态农产品的市场需求旺盛,发展空间较大。其次,涉足现代农业能够享受的政策优惠,同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险,拓展新的盈利点。

　　国务院发展研究中心副主任韩俊认为,现代农业的目标既要保证老百姓吃饱,更要保证老百姓吃好,这需要把新的现代的经营模式引入农业。现代农业要用新的更优的生产要素,更先进的经营模式改造农业,企业是发展现代农业的主要主题。

　　为什么消费者买了账?

　　随着年底果品销售旺季来临,价格是普通橙子数倍的“褚橙”在网络悄然走红。包装箱里面装有送给购买者的专属卡片,使得“买水果”有了专属定制的意味。由于快递配送的城市有限,不少二、三线城市的消费者甚至遗憾自己没能“品褚橙,任平生”。

　　3公斤“柳桃”价格达168元,3公斤“潘苹果”78元,销量依旧火爆。“哥吃的不是水果,而是一种精神。”不少消费者愿意购买这些昂贵的农产品,主要影响来自于这些特殊产品带来的“励志效用”。第二,除这些农产品背后的精神附加值外,它们还有一个共同点——产品质量与个人与公司的名誉、信用捆绑在一起,这也给担心食品安全质量的中国消费者们提供了保障。

　　此外,更多的消费者已经适应了网购水果的消费模式,农产品搭上电商“顺风车”后,借助电子商务的便捷、受众广等特点,至少能砍掉中间的一些流通环节,对农产品流通成本的控制效果显著。