“2014年最幸福的是加多宝第七次蝉联‘中国饮料第一罐’，为正宗喝彩!”广州经销商阿亮的一句感慨，在微信朋友圈获得了70多个赞，100多条评论。

　　日前，权威机构中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会上，凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　相关舆论认为，在今年两会的春风中，加多宝作为民营饮料企业的代表，连续七次登顶中国罐装饮料的王座，再次比肩世界饮料巨头，同时也道出了饮料行业的商业真谛——销量领先才正宗。

　　引领民族产业生产性保护，打造中国正宗榜样

　　“对正宗最大的保护就是将它做大到无可超越，当社会还在热议生产性保护的时候，加多宝已用七年第一罐诠释了对凉茶创始人王泽邦老先生正宗配方的传承性保护，这是值得各个行业去借鉴和学习的，政府也应该对加多宝的示范作用给予更多的鼓励及掌声。”相关人士如是说。

　　文化部副部长周和平在公开场合曾表示，生产性方式保护，是指通过生产、流通、销售等方式，将非物质文化遗产及其资源转化为生产力和产品，产生经济效益，促进相关产业发展，使非物质文化遗产在生产实践中得到积极保护，实现非物质文化遗产保护与经济社会协调发展的良性互动。

　　据悉，加多宝在坐拥了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家传授的正宗配方后，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，18年来，加多宝投入数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标识，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。

　　同时，在保证凉茶原味不变的情况下，加多宝经过不断研发与创新，创造出了“集中提取，分散罐装”的生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。该模式保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质的一致性，有效满足了正宗凉茶的现代化生产要求，为加多宝凉茶从岭南走向全国、走向世界创造了可能。

　　事实上，除了工艺创新，加多宝凉茶独有的“360度品质管理体系”更是为加多宝凉茶的腾飞奠定了基础，通过原材料质量安全保障、质量保障的生产设施与体系、生产环节的质量管理、供应商质量风险控制及产品安全与功效科学研究五大品质管理环节，有效地保障了加多宝18年以来出品的每一罐凉茶都是高品质的正宗凉茶，由此获得了消费者的信赖。

　　值得一提的是，加多宝在受到消费市场青睐的同时，并先后通过了美国FDA注册认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、诚信管理体系认证、 CNAS认可等多项国内外权威认证，并斩获了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”以及有着中国管理界诺贝尔奖之称的“中国管理学院奖-品质管理金奖”，成就了中国凉茶的无上荣光。

　　广东省食品行业协会会长张俊修表示，加多宝基于正宗配方并通过创新性的技术革命和“360度品质管理体系”，不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类，并且缔造了七年“中国饮料第一罐”，这是一个正宗配方的价值传奇，也是加多宝的商业传奇。

　　专注18年，创新助力凉茶进入发展快车道

　　“我要一罐正宗凉茶”、“老板我也要”在加多宝第七次蝉联“中国饮料第一罐”的第二天，记者在暨南大学附近的某家便利店看到了学生购买正宗凉茶加多宝的热闹场面。

　　颇为有趣的是，与山东等地区消费者直呼雪花啤酒为“勇闯”一样，多数消费者在购买加多宝凉茶时也渐渐用“正宗凉茶”代替，可见加多宝的正宗品牌内涵已在消费者心目中根深蒂固，加多宝成为了正宗凉茶的代名词。

　　而加多宝在“正宗坚守”的同时，也根据企业发展的实际状况，大打创新牌，尤其是其在营销及正宗文化布道方面的创新，让加多宝成为消费终端点名购买率最高的饮料品牌之一，从而成就了加多宝的“七连冠”。

　　为了更好推动凉茶产业的发展，在2002调研的基础上，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以“怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响了进军全国的号角，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，成就了凉茶产业的大发展，同时，也改变了饮料市场的竞争格局，从此使凉茶进入发展的快车道。

　　同时，加多宝集团依托“大平台、大事件”战略，通过央视、浙江卫视、湖南卫视[微博]等优势资源，把企业正宗元素与传统文化自然融合，向消费者传达正宗文化精髓。值得一提的是，加多宝通过成功冠名两季《中国好声音》，已让加多宝的正宗内涵根植于消费者的心智，使加多宝正宗凉茶产品成为亿万华人日常生活和过节等场景中必不可少的组成部分。

　　同时，加多宝还积极投身公益事业，先后为四川汶川地震、青海玉树地震、舟曲泥石流、彝良地震、四川芦山地震等特大自然灾害捐赠紧急救援及灾后重建善款累计超过3亿元，另一个常态公益品牌——“加多宝学子情”爱心助学行动至今已持续开展了14年，帮助了上万名寒门学子圆梦大学，让加多宝的正宗内涵中有了国际大品牌的人文主义情怀。

　　对于企业专注基础上的创新，国务院参事室特约研究员姚景源的讲话道出了其中的奥秘：谁有创新能力谁就有核心竞争能力，谁能够做到创新谁就能够发展。“我觉得创新就是利润，创新就是增长空间，创造就是生命力。创新和技术进步在当前我们这个时代都是颠覆性的。 ”

　　此外，一个颇具参考意义的数据是，按照君众咨询的最新行业统计数据，从2013年全年来看，传统凉茶第一次被归纳到功能饮料中，而加多宝则拿下第一的宝座，市场份额高达35.42%，远远超过去年第一名，有力地佐证了加多宝“中国饮料第一罐”的领先地位。

　　另据全球权威调研机构数据：自2013年1月至2013年12月，加多宝罐装凉茶市场份额仍高达70.8%，仍然是凉茶行业的绝对领导者和饮料行业的领先品牌。

　　由此可见，消费者选择加多宝的销售驱动就是对正宗的偏好度，加多宝通过创新化的营销已经让正宗文化成为了大众日常生活必不可少的一部分，也成为加多宝区隔其他凉茶，成功跻身饮料行业领先品牌的核心因素。