策划人语

　　在西方社会，关于卷烟的起源有一种说法：公元1743年，在夜赌中输掉自己珍爱烟斗的英国乞丐霍里·桑菲尔德来了烟瘾，向屠夫讨要一块包肉的蜡纸卷烟丝抽，由此发明了世界第一支卷烟。

　　果真如此，这个英国乞丐堪称烟草业早期的那只扇动翅膀的蝴蝶：谁也不曾想到，他的无奈之举，以及19世纪80年代美国青年詹姆斯·艾伯特·邦萨克为75000美金的悬赏离开学校成功研制烟机的有心而为，引发的却是一个行业的深彻变革，以及变革后的迅猛发展。

　　如果以1743年纸烟的问世为起点，电子烟诞生于纸烟问世260年后的2003年的中国北京。次年，电子烟获得专利。2005年，英国商人格雷格·卡尔森将电子烟引入欧洲；2007年，电子烟正式进入美国市场……如今，在淘宝网上查找电子烟，可以查到2700多家店铺。

　　在最近热播美剧《纸牌屋》的一集中，有个特别的情节：副总统弗兰克与妻子克莱尔夜里倚在窗前轮流抽吸电子烟，克莱尔抽了一口说，“真希望我们能有真家伙”。弗兰克说“我总有准备”，起身为她取来一支传统卷烟，点着。克莱尔深吸一口说：“我很怀念这种感觉。”

　　这组镜头，让业界人士对电子烟的市场基础和发展前景浮想联翩。

　　不可否认，今天，世界陷入了一场新的争论：电子烟是烟还是药？使用电子烟利大还是害多？它是一只蝴蝶在烟草业的又一次翅膀的振动吗？它能否带来一场新的业界革命？较低的吸食外部性和社会亚文化的兴起究竟能支撑它走多远？标准的缺失、安全事故的冲击、健康风险的争议，会否阻挡它完成一场环球之旅？

　　业界专家、烟草企业、政府部门、非盈利组织、医学专家、行业协会……各方对这些问题见仁见智，莫衷一是。电子烟引发的变革仍在继续，它会是烟草业的未来吗？作为观察者，我们不求对此定论盖棺，本期报道，我们且站在中立客观的立场抛出一块砖去。  

观察

向左走，向右走？

----管窥西方国家电子烟发展

本报记者 一默

　　美国人凯文·莫林（右二）与妻子黛布拉在自家的电子烟店铺内与店员合影。目前，全美有3500家电子烟专营店，这一数字是2013年年初的4倍。

　　皮特·保雷摄

　　2004至2014，有一种奇特的产品从中国悄然走向世界。

　　它，就是电子烟。经过10年的衔枚西进，诞生于中国北京的这种产品在西方国家的发展如何？西方国家对其发展持何种态度？各大烟草公司又是如何应对其发展的？

现状与趋势

　　说电子烟，不能不说英国。英国是电子烟进入西方国家的第一站。2013年，英国的电子烟市场十分繁荣。据《每日邮报》报道，英国电子烟市场较2012年增长了340%，据估算，其销售额从2012年的4400万英镑（1英镑约合人民币10.3元）增长至2013年的1.93亿英镑。而在同为岛国的爱尔兰，2013年使用电子烟的人数较上年增长478%。据估计，到今年年底该国将有10%的烟民转而使用电子烟。

　　在英国开展的调查显示，电子烟的使用者跨越年龄和社会经济阶层。在受访者中，有91%的吸烟者和71%的非吸烟者听说过电子烟；在从不吸烟的人中有1%的人尝试过电子烟。在接受调查的吸烟的英国成人中，尝试并最终选择电子烟的人占11%，尝试但最终放弃的人占24%。31%的受访者认为缺少长期使用电子烟对健康影响方面的信息，但只有20%的人认为电子烟经过政府卫生部门认可才是安全的。据估计，2012年有70万英国成人使用电子烟，而到了2013年，这一数字猛增至130万。

　　2012年6月，来自多个国家的11位学者针对美国、英国、加拿大、澳大利亚四国的专门调查显示，美国知晓电子烟的人占该国受访对象的73%，英国、加拿大、澳大利亚知晓电子烟的人分别占各自国家受访对象的54%、40%、20%，所有受访对象中有39%的人尝试过电子烟，其中有2.9%的人受访时仍在使用电子烟。在使用电子烟的受访者中，有75.4%的人希望使用电子烟以减少吸烟量。

　　据法新社报道，在过去四年间，欧盟大概有700万人从吸食传统烟草产品转向使用电子烟。

　　来自市场调查公司尼尔森公司的数据显示，欧洲电子烟入门套件的每套售价从15欧元（1欧元约合人民币8.6元）至50欧元不等。由于欧洲卷烟价格居高不下，每天吸食20支烟的烟民如果转而使用电子烟每周可节省60欧元，一年下来可节省3000多欧元。

　　而据美联社报道，在美国，可重复使用的电子烟入门套件售价约为66美元（1美元约合人民币6.2元）。一瓶15毫升的亨利牌电子烟烟弹售价12美元，约等于4盒20支装卷烟。而美国每盒20支装卷烟的售价约为5美元至15美元。

　　市场调查公司欧睿国际称，2013年美国电子烟销售额估计增长了300%，达到15亿美元。而2007年这一数字仅为1000万美元。该公司预计，从2014年至2018年，美国电子烟销售额将每年翻一番。2018年后，其销售额将保持10%的年增长率，并将于2028年达到1245亿美元，从而超过传统烟草制品。欧睿国际预计，2014年，全球电子烟销售额将超过50亿美元。而彭博产业举办的一场研讨会则称，到2050年，全球电子烟销售额将达到卷烟销售额的41%。

风险与管控

　　电子烟的健康风险，是各界关注的重点之一。

　　2013年12月，德国巴伐利亚卫生与食品安全局的沃尔夫冈·肖伯与其同事在《国际环境卫生研究杂志》发布的一份研究表明：电子烟会恶化室内环境，增加空气中尼古丁、颗粒物、多环芳烃、铝元素的浓度。

　　世界卫生组织认为，需要对电子烟的健康风险进行更深入的研究。该组织发言人格伦·托马斯在接受媒体采访时称：“我们仍需就理解和掌握电子烟对人产生究竟何种影响展开更多研究。”该组织在声明中写道：“电子烟的潜在健康风险被低估了。”

　　电子烟对青少年的潜在影响也引起了各方关注。

　　2013年5月的调查显示，英国11至18岁的孩子普遍知晓电子烟，有2/3的人听说过电子烟，其中16至18岁的孩子中有高达83%的人听说过电子烟。在听说过电子烟的孩子中，有7%的人至少尝试使用过一次电子烟。这一数字在16至18岁孩子中为11%。正是出于对孩子尝试电子烟的关切，英国政府今年2月份宣布，向18岁以下的青少年销售电子烟违法。

　　2013年9月，美国疾病控制预防中心公布其调查结果：有2%的美国青少年学生在接受调查前一个月使用过电子烟；有7%的学生在2012年至少尝试过一次电子烟。这表明有近180万美国学生接触电子烟。