新华网上海１月１３日电 依靠“接地气”的原创内容、“传正气”的公益理念、“创新气”的互动模式，东方明珠移动电视为千万出行途中市民带去了即时实用的信息以及满满“正能量”。日前，东方明珠移动电视在“中国传媒大会·2013年会”上荣获“2013中国最具传播力移动新媒体”。

原创内容“接地气”

“2014年春运火车票购票攻略”、“哪些餐馆上了餐饮黑名单？”、“电信诈骗的十大手法”等等，这些市民最为关心又实用的信息就是东方明珠移动电视每天大量制作的节目内容。而“接地气”、“以民为本”就是其开播至今始终秉持的传播理念。

为此，东方明珠移动电视已与多家相关职能部门合作，力争为观众制作出真实性和实用性兼具的节目内容。例如，与上海市食药监局合作的《食品安全小贴士》、与上海市公安局合作的《防范伴你行》、与上海市环保局合作的《空气质量状况》等栏目均获得了市民的喜爱及关注。根据第三方调研机构上海“市民信箱”网站统计，东方明珠移动电视公共服务信息的受众关注度达到73.2%。

弘扬公益“传正气”

秉承着党的十八届三中全会精神，东方明珠移动电视以“深化改革，推进创新”为主旨，对现有平台资源进行了梳理和整合。以公益广告为例，东方明珠移动电视一改以往传统老调，以“讲文明树新风”为传播之重，力图掀起一股“正能量”之风。如《低碳开车》、《请勿喧哗》、《车窗垃圾》等动漫公益宣传片，不仅形象生动、形式风趣且更能吸引观众眼球，对“正能量”的传播也更具效果。

除了视频形式的宣传，东方明珠移动电视还从素材库中精心挑选了一组平面海报，如：《中国梦我的梦》、《人敬老已得福》、《与人为善平安吉祥》等，配以精美的特效背景及音乐，制作成5秒、10秒等不同时长的图文标版进行展播，许多市民都表示“现在公交车上的移动电视蛮灵的，特别是公益广告，很贴近老百姓生活”。

观众互动“创新气”

“Online to Offline”即时下大热的“O2O”模式，作为公共信息发布平台和服务平台，东方明珠移动电视更深入挖掘公益宣传的各类形式，开启了移动电视线上线下公益广告宣传的双向联动。

去年8月，移动电视发起了为期四个月的“弹指间，暖人心语传递你我”公益口号征集活动。许多市民群众通过移动电视了解到了征集活动，踊跃投稿参加，数百条优秀征集语在去年的教师节、国庆节、中秋节、重阳节等重要节庆日当天，通过东方明珠移动电视进行了展播，通过此类新媒体的传播方式，不仅唤起了市民心中的“正能量”，也使东方明珠移动电视成为了组织广大人群投身公益事业的创新性社会动员平台。

据悉，东方明珠移动电视迄今已在公共交通、楼宇、水上巴士等拥有共32000个收视终端，辐射上海19个商圈，100％覆盖上海中心城区，形成了大上海极具影响力的无线数字广播网络。节目每天传至近1800万市民，另有1800多万广播听众可通过同步播出的FM98.1广播频率及时收听节目。（完）