在2014年两会上，“舌尖上的安全”成为了民生热词。不管是食品安全问题还是生活环境问题，随着大众健康意识的增强，健康家电应时而生。空净设备、榨油机甚至除螨机，这些新品类小家电开始活跃。业内人士称，健康家电将成为未来家电市场的主流。

    然而，巨大的市场规模下，我们却发现，榨油机、净水机这一类家电产品的市场普及率并不高，目前国内空气净化器和净水器的普及率均不到2%。不免让人思考，是不是有大多数消费者对于这类产品并不“感冒”？

    “火热”销售也“受冷”

    2013年年底，健康家电产品的销量出现大范围井喷。数据显示，当时国内空气净化器销量同比增长九成,净水器销量同比增长四成。中怡康也预测,2020年中国的净水设备市场规模将达到1280亿元。巨大的潜力,也引来众多参与者。

    从慧聪家电网三月份举办的展会上看，健康家电种类越来越丰富，空气净化器、净水机、榨油机、面条机、蒸气清洁机等产品引来大量观众的驻足。其中，空净设备与榨油机产品的关注度相对也比较高。

    然而，不到2%的普及率除了让厂商看到健康家电的前景，也让厂家担心是否这类家电会“受冷”。

    井喷式的需求，也带来了鱼龙混杂的局面。因为没有相应的法规，目前健康家电市场上存在乱象很多，涉嫌贴牌生产、商家虚假宣传、机构违法认证等。近期，央视则爆出康纳利空气净化器假冒进口产品，虚假标价，不到三百的成本竟销售三千。

    “虚价”成忧，而效果好坏也得熟虑。像榨油机，消费者疑问多多。自榨油比桶装油更健康吗？专家解释说，市场上销售的食用油又称“六脱油”，包括脱磷、脱酸、脱胶、脱色、脱臭、脱蜡等，能去除农药、杂质及其他有害物质。而自榨油没有经过精炼前食用反而会对人体健康有害。若厂家采用不合格的配件，油品可能会被二次污染。

    福晋电子科技有限公司杜建威表示，“因为这是新行业、新产品，技术方面还不是很成熟，有一部分先吃螃蟹的人买了榨油机，结果使用的不良反应造成在一定范围内口碑传播不是很好。”

    行业标准何时能出？

    对于健康家电来说，引领健康家电真正地健康有序发展，将环境及健康家电行业打造成真正用之于民、惠之于民的成熟市场，是行业内目前需优先思考的问题。

    目前国内净水设备生产厂超过3000家,空气化净化器企业超过300家。这个行业也呈现出“两高、两低”的特点,即高增长、高利润,低门槛、低量化。业内人士表示，“这个市场经过导入期,将很快进入大浪淘沙的阶段,竞争会非常激烈。”众多企业呼吁国家尽快出台健康家电的行业标准，规范市场秩序。

    据透漏，国家正在制订净水器行业标准，有望于2014年8月1日正式颁布。而空气净化器的行业标准至今仍“虚位以待”。

    此外，有企业表示，除了要实现技术上的成熟，跟着市场的正常轨线走，企业要担起正确引导消费者的责任。目前榨油机这类健康产品受到传播力度的影响，新产品能给消费者带来怎样的利益点，消费者还是存在一定的疑惑，而接触这类产品的卖场也不多，这是传播的问题。

    家电企业也一直相信，健康家电像净水机、榨油机等，在环境的影响下，相信会快速进入市场，也许达不到空气净化器的火热程度，但也会被大众所欢迎。在水家电方面，TCL副总裁是唯一也提到了，水家电行业需要有责任的企业去引导消费者更好地认识水家电。

责任编辑：林晓丽

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