01今年乳业关键词为反垄断：因洋奶粉达成涨价默契

2013中国乳业“求变年” 关键词：反垄断

何天骄 孙旭

2013年3月，内地的黄女士因为在香港购买“奶米粉”涉嫌违反香港奶粉限购政策而被警方扣留，虽然最后认定其所购米粉不属限购范围而免责。不过，这显然拉开了乳业不平静的2013年大幕。

反垄断调查

2013年，乳业市场的大事件无疑当属国家发改委6月末掀起的反垄断调查。

发改委曾表示，从调查取得的证据材料看，被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，排除、限制了市场竞争，涉嫌违反了《反垄断法》。被调查企业包括合生元、多美滋、美赞臣、雀巢(含惠氏)、雅培、富仕兰(美素佳儿)等多家奶粉企业。

在被调查的企业中，占据国内市场大量份额的进口奶粉引人注目，自2008年国内乳企爆出“三聚氰胺”丑闻后，进口奶粉价格逐年飙升，但仍受国人追捧。

商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国产品牌婴幼儿奶粉零售均价为153.79元/公斤，而国外品牌婴幼儿奶粉零售均价已经达到200.71元/公斤。

而来自调研机构尼尔森的数据显示，中国2012年销售婴幼儿奶粉385.18亿元，超越美国成为全球第一大婴幼儿奶粉消费国，但遗憾的是，60%以上的市场份额被进口奶粉占据。其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，仅上述四者就占据了中国婴幼儿奶粉近半市场份额。

02洋奶粉一边吐槽生意难做 一边加码扩张

这几年兴起的海淘热潮中，美版的雅培奶粉S imilac是其中最热门的商品之一，近日，这款奶粉的旗舰店高调进驻天猫，其主导者正是雅培自己，此外，雅培在嘉兴投资2 .3亿美元兴建的工厂也将于明年投产。种种迹象表明，雅培在中国经历了今年以来的各种风波之后，并无退却之意，反而逆市悄然扩张，在有些业内人士看来，香港限奶令以及单独二胎政策使得中国市场潜力依旧。

强调“美国血统”

雅培官方的Sim ilac系列此前并非没有中国大陆的对应版本，对应的产品“喜康宝”在国内已经销售多年，而美版Sim ilac则是从各个方面强调自己“美国原厂生产”与“美国奶源”的“美国血统”。

美国雅培Sim ilac的旗舰店主页显示，目前销售的产品产地为美国俄亥俄州，分为一段和二段两种，价格均为199元，相比与中国版的同种规格的产品，大约贵了15%，有婴童用品店的淘宝店店主对南都记者表示，相对于中国父母所看重的“百分百纯正的洋血统”，每罐二三十元的差价，算不上什么。美国雅培Sim ilac的旗舰店主页上的数据显示，从12月5日发售至今，十天左右的时间内，一段和二段的销量已经达到3700罐和7200多罐，而比美版雅培早大半年登陆国内市场的达能诺优能，现在月销量大概在8500-9000罐之间。

然而，因为中国的标准以及相关规定的特殊性，美版Sim ilac和众多强调“洋身世”的进口奶粉一样，在登陆内地市场前“美国雅培”也不得不要做些改变。例如，包装罐和纸箱要印有中文说明，此外在中国消费者“敏感的”配方问题方面，美国版的硒未满足中国国标，需要进行微调；美国版铁含量略高于中国国标，则需要降低。此外，根据内地版和美国版雅培一段奶粉配方表显示，两者的各大指标也是互有高低。  

03中国洋奶粉价格为何全球最贵？ 零售价渠道商赚一半

原标题：洋奶粉零售价渠道商赚一半

“消费者在传统渠道购买一罐洋奶粉，其中平均将近50%被渠道商赚取。”进入中国市场12年，已在美国纳斯达克上市的婴幼儿奶粉企业蕊盛蕊昨天在广州召开发布会自曝行业秘密。而专家也直接表示，这是中国婴幼儿奶粉价格全球最贵的主因。

□揭秘

◎传统渠道

一罐洋奶粉近五成是渠道成本

“以零售价为300元的奶粉为例，每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。但转入电商渠道后，生产供应商便可以156元卖给消费者，这一价格已非常接近全球各国婴幼儿奶粉的平均售价。”蕊盛蕊乳业集团公司总裁余丹表示，高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。而蕊盛蕊昨天此举则直接捅破了洋奶粉近年来价格节节攀升的最后一层窗户纸。

余丹更是层层拨开了进口婴幼儿奶粉各项成本构成。以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例，其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止，其成本占比约52%。

“此后进入传统渠道，渠道成本的占比高达48%。”余丹指出，“生产成本不足百元，但最终到达消费者手中价格涨了一两倍。”余丹向记者透露，这背后的一大原因正是渠道成本的不断高涨。

04明年起767种商品进口关税下调 难撼洋奶粉高价

昨日(12月16日)，财政部正式发布了《2014年关税实施方案》(以下简称《方案》)，对767种进口商品实施低于最惠国税率的年度进口暂定税率，暂定税率从0%到20%不等，平均优惠幅度达60%。其中，婴幼儿奶粉继续执行5%的进口商品暂定税率。

对于婴幼儿奶粉的进口税率仅5%是否有利于降低价格，知名乳业专家王丁棉对　《每日经济新闻》记者说，关税在洋奶粉价格所占比例不高，对成本构成很少，低关税很难影响整个价格。洋奶粉高价主要问题在销售方式——流通环节层层加价，“这种销售方式不打破，价格难以改变。”

此外，《方案》明确，对小麦、玉米、大米等农产品方面则继续实行配额管理。相关专家表示，实行配额制将粮食进口控制在一定范围，有利于维护国内粮食安全稳定。